6月16日，韩雅2025秋季动销暨第七届818美妆节启动会于河南郑州拉开帷幕。本次会议以“聚力向上，耀启新程”为主题，发布了品牌秋季终端动销策略及“韩雅第七届818高功能护肤美妆节”动销规划与执行方案。
近年来，在消费品零售竞争日益加剧的环境下，韩雅凭借在产品功能、价格定位和营销策略上的突出优势，带领品牌在终端市场健康发展，并连续多年实现逆势上升。会议上，韩雅品牌总经理陈波先生也分享了新经济周期下韩雅品牌未来发展的战略与规划。
作为珀莱雅公司旗下重要品牌之一，韩雅的科研脉络根植于公司全球化的研发体系。
位于国产美妆行业头部企业阵营的珀莱雅，拥有389名跨学科研发人员，2024年研发投入达2.1亿元，累计获得229项国家专利，参与制定19项国家标准和4项行业标准，并获得国家高新技术企业认证及CNAS实验室认可。
在生产端，珀莱雅以GMP标准打造湖州生产基地，配置10万级洁净车间和智能化设备。与巴斯夫、帝斯曼等全球多家优秀原料供应商建立亲密合作关系，目前达成合作的国际优质原料涵盖了20多个国家和地区的100余家品牌，从源头保障产品品质。此外，还依托数智化流程助力科研成果落地，珀莱雅以“中国智造”姿态加速国际化进程。
以此筑基，韩雅聚焦消费客群需求，打造优质产品，以全方位的产品使用体验为终端门店提供稳健的成长机会。韩雅始终坚持“高功能、高连带、高客单、高毛利、高复购”为核心的“五高”可持续发展模式，并基于“三三三三”战略规划，打造严谨、系统的战略布局体系，全方位赋能终端。
具体来看，韩雅围绕“人、货、场”门店三要素，不断升级领先策略。一方面深度落实护肤方案的终端运用，打造检修护专区，突出“检、修、护”三部曲的终端服务体验模式。另一方面通过推进“高功能单品、小套餐、大疗程”三级矩阵，利用专区化陈列高性价比产品组合，以此提升消费者粘性及复购率。聚焦连锁标准化打造流程，韩雅逐步探索并复制落实标准化增长模型。
2025年上半年，韩雅品牌在终端表现优异，取得显著进展。渠道拓展方面，品牌新增39家新代理商及直供连锁，通过高效招商启动会迅速打开市场：青岛地区新拓网点36个，揭阳市场单月落地26个终端。
在终端动销方面，韩雅通过多元营销活动持续激活消费潜力。以太和爱心、百色冠兴为代表的连锁系统年货节活动实现超20W+的实收销售额。三八妇女节等节庆期间，青铜峡金夫人、常州尚美等的联动营销突破33W+、25W+。高功能美白淡斑系列表现突出，碧云天连锁15天销售额达百万量级，达州、定陶等地促销活动中，销售额单日峰值超40W。
618年中盛典期间，韩雅凭借精细化动销策略和“两员”建设体系（品牌方+代理商+终端店）的高效协同，在淮北锦瑟明珠、杨芳美妆等连锁系统实现单日30W+的业绩突破，印证了韩雅在渠道渗透上的强大实力，同时凸显其渠道精细化运营的能力。
打破传统淡季定律成为韩雅实现突围的重要思路，韩雅通过打造818美妆节，利用V沙、联动、空美等一系列活动，成功激活市场。
韩雅第七届818美妆节于6月16日启动全国代理商会议后进入筹备期，7-8月活动将分阶段落地。本届美妆节呈现三大特征：
分层级活动覆盖：A类门店将进行50场重点V沙、30场嗨购；BC类门店将开展超千场联动活动。提升终端服务品质，加强会员粘性。
全域流量运营：围绕系列核心品类，通过社交媒体话题打造与门店定向邀约相结合，构建线上线下营销闭环的互动机制。
终端能力建设：产品维度，韩雅将深度锁定“抗皱、修护、美白淡斑”三大护肤赛道，推出引流品、大单品、小套餐、功能系列以及三大会员尊享礼盒的产品组合，满足不同顾客多层次的消费需求。店铺维度，品牌将展开产品知识、流程演练等多维度培训，提升店员专业能力，优化消费者服务链路。策略维度，通过终端“人·货·场”重构（如皮肤智能检测仪、VIP护理套盒）深化客户体验，实现客群黏性的提升。
这一系列创新举措不仅展现了韩雅成熟的营销策划能力，更体现了品牌对终端动销的深刻理解，为行业提供了淡季营销的典范案例。
7月1日至5日，韩雅品牌在河南郑州成功举办2025年全国销售精英团队专项培训，通过“理论-实操-分享-复课-考核”全流程体系，为即将到来的818美妆节奠定坚实基础。
本次培训涵盖15大理论课程，聚焦臻红凝时、 蜗牛修复、鎏金奢养抗皱、新肌焕活、晶透耀白淡斑等核心系列产品，特别设置亮点分享环节促进全国优秀店员经验交流；韩雅精准洞察消费者需求，精心打造8大护肤实操课程，涵盖精准淡纹、美白淡斑、奢养抗皱、焕活修护等功效护肤实战演练。通过四大考核维度确保培训效果落地，通过优秀店员带教的形式，将专业、系统的护肤方案精准复制到各个门店。
培训会为818大促做好前期储备：7月15日前将完成全国机器人培训及区域启动会，重点培养“V沙老师”带教体系；规划超1800场动销活动，通过稳步推进的策略（6-7月全域预热、8月精准覆盖、重点门店攻坚）实现会员全周期触达。
此次培训不仅提升了终端人员的专业能力，更通过标准化、可复制的营销打法，为韩雅818美妆节储备高效执行力，保障服务体验一致性，彰显品牌的战略智慧。
新周期下，为实现区域市场的精准布局，韩雅品牌采取渠道深耕战略，通过精细化市场规划布局，实现全渠道合理发展。在与区域连锁合作发展过程中，韩雅将针对不同规模与区域影响力的连锁门店，实施差异化产品推广策略，打造不同系统的明星主推产品与流量爆品。
为强化终端动销，韩雅品牌将制定针对性动销策略，与合作伙伴共同打造韩雅美妆节活动，实施门店日常动销“五统一”标准，持续提升品牌影响，稳步前进，实现合作共赢。
青岛卓雅的李旭艳分享与韩雅合作的实战经验，介绍了合作过程、市场开发成果及韩雅产品优势。
她表示：“青岛卓雅3月凭借韩雅淡斑防晒礼盒，不到两个月开发36家新网点。5月6日招商会通过精彩分享和现场体验，会议现场就收获了十几家新客户。截至目前为止，我们的合作客户已突破50家。韩雅品牌自带流量，产品品质好，新品鎏金奢养抗皱系列和耀白淡斑系列市场反馈非常好，短短一周内就出现了返单和回购。相信在韩雅的带领下，合作商们会越做越好，大家携手韩雅齐头并进，共同创造更好的业绩。”
“韩雅一直定位是中高端品牌，为终端门店稳定核心顾客持续赋能。我认为当前市场行情下，门店要从多维度寻求扩大市场的方法，才能走得更健康——
合作客户筛选：根据不同门店的特点，筛选出与品牌理念契合的优质门店，不匹配的门店将不具备合作资格。
门店开发策略：定期邀请核心门店进行沟通交流，以展示韩雅产品的实际效果作为关键策略。利用会员礼盒吸引潜在顾客，重新与此前合作效果不佳的门店及客户建立合作关系。
产品推广方面：重点推广鎏金奢养抗皱系列、新肌焕活修护系列、晶透耀白淡斑三大系列新品，通过线上宣传和预售活动，带动门店开展相关营销活动。后续我也将计划进行团队人员整理，做好货品规划和任务安排，持续利用韩雅品牌优势，带领门店在市场中取得更好成果。”
长沙天使名妆的吴佳妮分享了她与韩雅品牌及鎏金奢养抗皱系列的故事，介绍了自己使用鎏金奢养抗皱系列的感受和效果，并阐述了该系列产品的推广价值：
“本人从2009年开第一家化妆品店起就开始做韩雅品牌，至今已有16年历史，韩雅在我心中如同孩子般值得珍惜和爱护。今年上市的新品鎏金奢养抗皱系列，我自己体验了25天，给我的第一大感受是肤龄有明显改善，其中眼纹的改善效果明显，而且肌肤松弛和轮廓问题等，肉眼可见的有显著改善。使用后能感受到肌肤变得更加丝滑柔嫩，更加透亮。
从门店老板纬度来看，在日常门店经营进口美妆业务时，大牌产品竞争激烈，客户忠诚度较低。将鎏金奢养抗皱系列作为门店主推产品，不仅能够提高复购率和店铺满意度，还能不断提升客户的忠诚度与粘性；
从门店店员维度来看，优质产品能够使员工从被动销售转变为主动销售。员工对该系列产品十分喜爱并积极主推，如此一来，店员的收入也能轻松增加；
从门店会员维度出发，高端高品质护肤+优惠的价格，如此高的性价比，客户的忠诚度也会提高。客户使用后反馈良好，自然会向其身边的朋友推荐使用。”
韩雅品牌总经理陈波先生表示：“在多渠道深耕与产品力双轮驱动下，韩雅正以差异化战略重构区域美妆市场格局，为行业提供全新增长范例。未来，韩雅将通过渠道精细化运营与数字化营销双轮驱动，进一步巩固其在中高端美妆市场的影响力。持续释放品牌势能，以创新为引擎，携手合作伙伴共拓美妆市场新蓝海，谱写高质量发展新篇章。”
7月3日，赵某报称被熟人带着在“鑫慷嘉”上进行网络投资理财，下载“欧易”、“Hi chat16”、“DGCX”等多种手机软件，通过充值、U币交易等途径转账3万元，次日发现无法提现，损失金额3万元。发案地:容城镇茶庵社区，治保主任唐红洲，社区民警姜坤雄。
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