今日（1月17日），国家统计局发布2024年12月社会消费品零售数据。12月份，社会消费品零售总额为45172亿元，同比增长3.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额为39509亿元，增长4.2%。2024年，社会消费品零售总额为487895亿元，比上年增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额为437581亿元，增长3.8%。
其中，化妆品类12月份消费零售额为345亿元，同比微增0.8%；较11月434亿元的化妆品类零售额环比大幅降低20.5%，下滑原因系“双十一”系列促销活动一定程度上提升了2024年11月的国民总体消费情况。
2024全年，化妆品消费零售总额为4357亿元，同比下滑1.1%[*]。
化妆品报梳理发现，2019年至2023年，化妆品类销售零售总额分别为2992.2亿元、3400.2亿元、4026亿元、3935.6亿元、4141.7亿元，可见，2024年化妆品消费零售总额再次突破4000亿元大关，增速虽有所下降，但4357亿元的成绩仍成为五年以来最高值。
回顾2024年1-12月化妆品零售额情况，波动十分显著。全年共有6个月，化妆品类商品零售类值的同比增长为负，分别是4月、6月、7月、8月、9月、11月，集中在中间月份。可以看出以618、双十一为代表的促销活动对化妆品零售情况的短期刺激极为明显，同时在一定程度上对大众后续消费产生透支。
数据显示，历经6、7、8三个月同比连续下滑后，2024年8月化妆品类商品零售类值累计增长首次录得负值，虽在双十一促销时期短暂回升，但在统计范围内，零售额数据相比2023年仍呈现出-1.1%的增长，化妆品行业整体表现难言乐观。
此外，按消费类型分，2024年12月，商品零售额为39623亿元，同比增长3.9%；餐饮收入为5549亿元，增长2.7%。2024年，商品零售额为432177亿元，比上年增长3.2%；餐饮收入为55718亿元，增长5.3%。
按零售业态分，2024年，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额比上年分别增长4.7%、4.2%、2.7%；百货店、品牌专卖店零售额分别下降2.4%、0.4%。
2024年，全国网上零售额为155225亿元，比上年增长7.2%。其中，实物商品网上零售额为130816亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.0%、1.5%、6.3%。
统计局方表示，总的来看，2024年国民经济运行总体平稳、稳中有进，高质量发展扎实推进。但也要看到，当前外部环境变化带来不利影响加深，国内需求不足，部分企业生产经营困难，经济运行仍面临不少困难和挑战。
[*]由于限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业企业（单位、个体户）范围每年发生变化，为保证本年数据与上年可比，计算限额以上单位消费品零售额等各项指标同比增长速度所采用的同期数与本期的企业（单位、个体户）统计范围相一致，和上年公布的数据存在口径差异。主要原因是每年都有部分企业（单位、个体户）达到限额标准纳入调查范围，同时也有部分企业（单位、个体户）因规模变小达不到限额标准退出调查范围，还有新开业、破产、注（吊）销企业（单位、个体户）的影响。
