中国面膜市场规模 ; 中国面膜市场渗透率 ; 中国护肤品类市场排名 ; 细分面膜品类销售占比
全国面膜市场规模呈现持续增长的态势，从 2012 年的 78.5 亿元持续增长至 2023 年的 615.6 亿元人民币，年复合增长率达 20.6%。近年来电商平台特别是直播电商的兴起，为面膜品牌拓宽了销售渠道，使得面膜产品能够覆盖更广泛的消费者群体。例如，抖音等短视频平台专注于开拓下沉市场，其销量呈现出爆发式增长。新兴的电商平台为面膜品牌提供了新的销售渠道和增长点，这将持续带动面膜市场规模扩容。
随着中国国民收入的增长，投入护肤美妆领域的支出越来越多 ; 另外，在西方文化熏陶与粉丝经济的双重影响下，国内消费者对个人肌肤护理的重视程度日益提升，面膜作为一种迅速改善肌肤状态的便捷方式，正逐渐成为人们追求完美肤质的热门选择。中国面膜市场渗透率从 2018 年的 49% 增加至 2023 年的 59%，预计未来还会持续提高。
面膜凭借市场总体规模大、品牌多、渗透率高成为护肤市场的重要品类。根据敷尔佳发布的《2024 年面膜趋势洞察报告》显示，以天猫平台为例，2023 年前三季度面膜品类市场份额在众多护肤类目中排名第 4，仅次于面部护理套装、面部精华、乳液 / 面霜。
按照使用方式划分，面膜可分为贴片面膜和涂抹面膜这两大类，目前贴片面膜是面膜市场上的主力产品。面膜功效方面，以线 月保湿补水类面膜以 63.8% 的占比排名第一，是面膜产品中销量最高的一款。其次是舒缓修护类面膜，销售占比为 32.7%，同比去年增长 7.3%，其增速是所有品类中最快的，修护舒缓面膜成为面膜品类的新趋势。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国面膜行业发展状况调研与市场需求预测分析报告》。
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