报告揭示了年轻消费者对洁面产品需求的转变，从追求多功能到倡导“精简护肤”。
报告指出，在“无效护肤”和“过度护肤”的反思中，越来越多的年轻人开始倾向于“精简护肤”，尤其在洁面这一护肤的首要步骤上。洁面产品在年轻人中的渗透率高达95.37%，市场呈现出“低集中、高竞争”的态势，消费者对洁面产品的需求正从基础清洁向温和且具有附加功效的产品转变。
随着“精简护肤”理念的普及，消费者对洁面产品的选择趋向于成分简单、温和且高效的产品。市场数据显示，洁面产品的销售额在经历小幅回落后，依然保持稳定增长，反映出消费者对洁面产品持续的高需求。同时，消费者对洁面产品的期望也在提升，不仅要求清洁效果，还希望产品能够满足如美白、抗氧化等附加功效。
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