2025中国儿童化妆品行业发展研究报告》数据显示，截至2025年6月底，儿童普通化妆品的备案总数已达到28168个品种，其中国产产品占据绝对主导，为27219个，而进口产品为949个。与此同时，监管更为严格的儿童特殊化妆品（如防晒类）的注册总数为427个品种，其中国产产品为406个，进口产品为21个。
报告显示，目前，我国儿童化妆品市场已呈现外资品牌、新锐国货品牌及成人美妆行业衍生品牌“三足鼎立”的多元化竞争格局。从市场集中度来看，2024年中国儿童市场前五大品牌的市场份额（CR5）约为32%。表明当前市场竞争格局尚未固化，仍处于品牌分散、增长活跃的阶段。
报告中还特别指出，作为一个高增长的新兴赛道，儿童化妆品市场未来仍有可能涌现出新的头部品牌，从而影响甚至重塑整个市场的竞争格局和集中度。
市场规模方面，儿童化妆品市场从2014年的136.4亿元，预计到2025年将突破500亿元，期间虽在2022年因疫情等因素短暂下滑至286.5亿元，但2023年已迅速回升至308.9亿元，整体呈积极增长趋势。
从定义看，根据《化妆品分类规则和分类目录》，儿童化妆品以年龄为界，在功效宣称上对婴幼儿（0-3周岁）和儿童（3-12周岁）做了明确的区分。
婴幼儿（0-3周岁）化妆品允许宣称的功效仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身这六类，体现了对最低龄、最敏感人群“配方极简、功能基础、安全优先”的监管导向。儿童（3-12周岁）化妆品在可宣称的功效上范围更广，除包含婴幼儿适用的全部六类外，还可包括卸妆、美容修饰、芳香、修护等，以适应其日益丰富的使用场景和发育阶段的皮肤需求。
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从市场产品形态来看，当前儿童普通化妆品以面霜、润肤露、爽身粉、洗发沐浴等清洁护理产品为主。而目前国家批准的儿童特殊化妆品，仅限于防晒类产品，这也反映出监管部门对儿童化妆品在功效与安全之间所持的审慎态度。
品类表现方面，乳液面霜以28.7%的市场份额占据市场第一大类，其次，润肤乳、牙膏和洗面奶分别以20.15%、15.1% 和 9.71% 的市场份额紧随其后，这四大基础品类的合计份额已超过70%，构成了市场的绝对基本盘，反映了消费者对清洁、保湿、口腔护理等日常高频需求的稳定性。
同时，防晒、护唇膏、护臀膏等细分功能品类虽份额相对较小，但也占据了一定的市场份额。可以看出，市场在满足基础需求后，正逐步向精细化、场景化的专业护理方向延伸和发展。
目前市场上很多宣称分龄的产品，本质上还是同一配方换个包装。但随着儿童皮肤数据库的建立和完善，真正的分龄配方将成为可能——根据0-3岁、3-6岁、6-12岁不同阶段的皮肤生理数据，针对性设计配方、筛选成分、验证功效。这不是营销升级，这是研发逻辑的根本变革。同时，场景细分打开新的增长空间。日常护理、户外防护、特殊护理……每一个场景都可以衍生出一整套产品矩阵。
今天的母婴消费主力，是90后、95后甚至00后父母。他们是成分党的鼻祖，是精致育儿的信徒。在他们眼中，孩子的肌肤不是成人皮肤的缩小版，而是一个需要独立呵护的生态系统。他们愿意为无添加、品质安全区支付溢价，愿意为临床验证排队买单，更愿意在社交媒体上为成功的日常护肤、防晒打卡分享经验。
不过，新一代父母虽然精细化育儿意识提升，但其认知仍存在显著偏差。报告通过调研揭示了七大防晒误区，例如“重防晒伤轻光老化”“误以为成人防晒可替代儿童防晒”等。这说明，行业的健康发展不仅取决于供给侧的质量，更取决于需求侧的科学素养。企业在输出产品的同时，必须承担起“科学育儿同行者”的角色，通过透明沟通和消费教育，将专业的护肤知识转化为消费者可感知、可理解的常识。
同时，报告还指出，尽管市场细分趋势明显（分龄、分场景），但大量品牌仍陷入“天然成分赛道扎堆”的泥潭，例如含马齿苋成分备案新品占比达27%，同质化下的价格战频发。真正的差异化不应停留在营销概念的分龄，而应是基于皮肤生理数据的精准配方。报告提出的中国少儿皮肤数据库建设，正是为了从根本上解决知其然不知其所以然的创新困境，通过AI+多组学技术，从源头筛选靶点，实现从概念添加到循证护肤的跨越。
实际上，2021年，国家药监局在《化妆品生产质量管理规范》基础上，制定发布了《儿童化妆品监督管理规定》，同时推行“小金盾”认证体系，新规确立了安全优先、功效必需、配方极简三大原则，这意味着，在这个赛道活下来的品牌，不是靠营销噱头，而是靠真金白银的研发投入和临床数据。
2026年1月，国家药监局组织起草《眼部化妆品、口唇化妆品和儿童化妆品中菌落总数限值》等18项标准制修订项目，纳入化妆品安全技术规范 （2015年版），修订后的新限值与欧盟、美国、日本、俄罗斯以及国际标准化组织（ISO）等主要国家和国际机构的现行法规标准一致。这标志着中国在儿童化妆品安全标准上积极向国际最高水平看齐。
这意味着，在这个赛道里，合规成本在上升，但信任溢价也在上升。那些不愿意投入、只想赚快钱的玩家，正在被监管门槛挡在门外；而那些愿意在研发、品控、临床验证上真金白银投入的品牌，正在收获越来越高的市场信任。
对于母婴渠道而言，这其实是一件好事。因为当消费者对某个品类缺乏信任时，渠道的推荐成本是极高的；而当头部品牌通过持续投入建立起行业信任时，渠道的转化效率反而会提升。
中童记者认为，儿童化妆品（洗护）赛道的增长逻辑不是依赖人口红利，而是依赖消费素养红利，新一代父母愿意为安全支付溢价，愿意为专业建立信任，愿意为价值长期复购。对于母婴从业者而言，现在布局儿童化妆品，不是在追逐一个短暂的风口，而是在抢占一个即将到来的结构性机会。
因为在这里，竞争终局不是价格战，而是信任战。而信任，是这个时代最稀缺、也最值钱的资产。
在此行业变革的关键节点，中童传媒将于2026年3月24日-26日，在清远隆重举办。本次峰会以 “重构 深耕 新效率” 为核心命题，汇聚广东省各区域优秀渠道商和行业代表，深度解码广东母婴市场结构性变革，聚焦新周期下的企业能力重塑与增长效率迭代，为与会者带来一线洞察与实战方略，共商破局之道，共寻增长确定性。
