报告由BEAUTYSTREAMS北美趋势本地化及业务发展总监伊莱奥诺拉·马齐利与联合创始人兼总裁亚登·霍维茨联合呈现，借助Spate数据平台（分析全球超200亿搜索信号、6000多万抖音视频）及BEAUTYSTREAMS趋势漏斗™方法论，剖析韩国美妆行业创新趋势，解答韩妆潮流、消费者行为解码等核心问题。
韩国美妆市场规模达250亿美元，位列全球第五，人均年美容产品花费493美元，2024年化妆品出口额93.5亿美元（日本、美国为主要市场），进口额16亿美元，凸显强劲国内生产实力。其消费者常为早期采用者，引领全球美容市场趋势。
护肤领域，面部精华安瓿（月均搜索31.1万次，年增16.1%）、再生面霜（月均17.07万次，年增22.6%）等是搜索量显著变化的热门趋势。固体雾（年增3010%）、光棒润唇膏（年增1800%）等增长最快。成分导向明显，PDRN（聚脱氧核苷酸）相关产品月均搜索量高且年增58.9%，海葡萄、EGF、番茄等成分受关注，部分消费者寻求植物来源替代品。痤疮、疤痕修复、皮肤屏障修复是消费者核心关切，推动相关修复型产品需求。
彩妆方面，无胶睫毛（月均1.59万次，年增529%）、粉底（月均3.72万次，年增28.7%）等搜索量变化显著，液体底妆（年增110%）、粉色遮瑕膏（年增120.6%）等增长领先。质地成关键，液体、奶油质地产品受青睐，“人造妆”追求玻璃态天然健康肤感。高光笔月均搜索3.24万次，消费者关注多色调与效果，品牌需引导消费决策。
服务领域，ultherapy（月均19.56万次，年增33.1%）、热玛吉（月均12.01万次，年增30.5%）等搜索量突出，生物焕肤（年增82.5%）增长最快。消费者倾向微创、即时见效且无需休养的服务，关注治疗价格、效果与靶向益处。
整体来看，韩国美妆消费者需求精准，追求成分功效、临床背书与微创服务。品牌可聚焦精准成分、临床相关产品及微创服务，结合消费者对质地、即时与长期效果的需求，借助Naver等平台洞察进行产品开发与定位，同时其趋势也为全球市场提供借鉴。
