国际上评估皮肤美白效果的关键指标有MI值、L值、A值、B值，亚洲人改善肤色主要通过提高L值（皮肤亮度）和减少B值（皮肤黄色调）。2021年起，国家药监局实施《化妆品监督管理条例》，起草《化妆品功效宣称评价规范》，明确紫外线诱导人体皮肤黑化模型和人体开放使用两种祛斑美白功效测试方法，规范行业发展。
市场规模：2024年6月MAT淘宝天猫护肤市场规模1557亿，美白祛斑类占13.34%（207.76亿）；抖音护肤市场约1290亿，美白祛斑类占6.43%（约83亿）。淘宝天猫销售额在2023年10 - 11月有小高峰，抖音则从2023年10月持续增长至2024年5月达顶峰。
平台表现：淘宝天猫2024年各季度销售额同比下滑，抖音持续增长，2024年第二季度同比增28.12%。两平台均以提亮功效销售额最高，美白淡斑次之。
线月MAT社媒平台美白祛斑声量1.54亿，互动量55.61亿，3 - 7月为热度旺季，微博声量占比67.01%，明星代言提升关注度效果显著。
概念趋势：消费者不再局限于“美白”单一概念，防晒声量同比涨383.9%，去斑涨48.6%，更关注多维度护肤。
热销品牌：谷雨（市场占比5.05%，核心成分光甘草定）、OLAY（3.88%，烟酰胺复配科技）、珀莱雅（3.50%，早C晚A技术）等位居前列。
功效与品类：结合MBTI人格测试，不同性格消费者对美白产品功效需求不同。身体护理领域，烟酰胺为主打成分，消费者对全身美白需求上升。
技术创新：传统美白聚焦抑制黑色素，2024年新趋势如细胞自噬、外泌体技术成为研究热点，外泌体可调节黑素细胞功能、抑制黑色素生成，ELEVAI Labs相关产品收入增长显著。
谷雨通过成分教育营销，2024年借助明星代言和超头部博主拆解成分功效，声量同比涨313%，互动量256万，用户净情感度97%。
肤质与功效：黄黑皮、敏感肌、斑点肌是核心人群，熬夜肌、干敏肌为潜力人群。美白提亮、祛斑声量稳固增长，补水嫩肌、祛痘淡印等附加功效声量扩大。
成分关注：中药概念提取物声量同比增966%，377增899%，蜂王浆、蜂蜜提取物声量同比降超10倍。
抗光老/抗光损、晒后修复、古方美白、品牌文化结合、消费者认知深化及与其他项目结合成为美白市场六大趋势，行业向多元化、科学化方向发展。
