报告聚焦2024年防晒市场消费趋势，从市场规模、品牌竞争、产品分析、营销策略、用户洞察及未来趋势等方面进行了全面洞察，为行业提供参考。
1. 线年防晒产品线上市场规模显著，阿里平台销售额达144亿元，且受季节影响明显，春季（3-5月）和夏季（6-8月）为销售旺季。从2021-2023年走势看，阿里平台市占率虽略有波动，但仍占据主导地位，抖音平台市占率则从10.78%上升到29.14%，增长迅猛，原本使用阿里平台的消费者开始转向抖音购买防晒产品。
2023年防晒品类备案数呈现明显变化，防晒霜备案数为1746件，同比增长59.16%；防晒喷雾备案数316件，同比激增95.06%，显示出防晒喷雾市场的强劲增长趋势。在宣称功效方面，防晒仍是核心，同时保湿、滋养、修护等附加功效的销售额占比也有所提升，具有其它功能的防晒产品更能吸引消费者。
SPF 50以上的防晒产品销量和销售额占比分别为72.12%和70.22%，同比分别增长8.84%和9.35%；PA+++产品销量和销售额占比为49.33%和39.14%，同比增长12.65%和7.29%，消费者更倾向选择高倍防晒产品。价格方面，不同品牌均价差异较大，国货品牌价格相对亲民，如unny club均价98元，而高端品牌如修丽可均价较高。
淘宝天猫销量TOP10品牌中，国货与外资品牌并存，蜜丝婷、欧莱雅等外资品牌表现突出，国货品牌如薇诺娜、花西子也占据一定市场份额。在抖音平台，国货品牌增速显著，玉泽抖音销售额增速达740%，展现出较强的发展潜力。高端防晒市场仍有较大发展空间，伊菲丹、修丽可等高端品牌在特定细分市场受到关注。
- 玉泽：作为上海家化旗下皮肤科学护肤品牌，专为敏肌研发，2023年官宣白宇为品牌代言人后，抖音销售额同比增长8988%，其大分子白金盾防晒产品凭借养肤科技受到消费者青睐。
- 安热沙：通过“防晒颜究所”进行营销，以专家身份解答防晒问题，顺势推广产品，增强品牌权威性和用户信任。
- 修丽可：作为高端院线专业品牌，其防晒产品结合抗光老、抗氧化成分，在专业护肤领域占据一席之地。
防晒产品成分日益丰富，除传统防晒剂外，添加了抗氧&糖化、紧致、祛斑美白和舒敏等成分。例如，修丽可添加姜根提取物、麦冬提取物等草本植萃成分；玉泽采用马齿苋提取物、腔昆布根提取物等舒缓成分，打造“敏肌养肤”概念。
- 草本养肤科技：美肤宝水薄清透防晒乳运用植物保湿养肤技术，结合多种植物提取物；半分一小黑伞采用AQUA2AQUA技术，搭配明星舒缓成分和保湿因子。
- 全波段防护技术：安热沙、资生堂等品牌的产品具备全波段防护能力，有效抵御紫外线。
- 免卸与防水技术：部分产品实现免卸设计，同时增强防水防汗功能，提升用户使用体验。
小红书上18-34岁女性是防晒品类主要互动用户，广东、江苏等省份互动活跃；抖音互动用户以40岁以下、一线城市及新一线城市女性为主，男性用户占比高于小红书。品牌通过在小红书、抖音等平台投放内容，与达人合作，进行产品推广。
-安热沙：在微博发起“防晒颜究所”，提出防晒相关问题，以专家解读并顺势推广产品，增强品牌权威。
- 玉泽：通过官宣代言人，在抖音开展营销活动，提升品牌知名度和产品销量。
防晒产品互动用户以女性为主，小红书女性占比超88%，抖音女性占比67%-78%。年龄上，18-34岁用户是主力，40岁以下用户在抖音互动占比72.97%，18-23岁用户TGI指数最高，显示出年轻化趋势。地域上，一线及新一线城市用户互动较多。
消费者除了基本防晒需求外，更关注产品的附加功效，如保湿、修护、美白等。敏感肌用户对温和、养肤型防晒产品需求增加，同时注重产品的使用体验，如清爽不粘腻、易成膜等。
品牌应加强产品研发，注重成分创新与技术突破，满足消费者多元化需求；优化营销策略，利用社交媒体精准触达目标用户；关注细分市场，如敏感肌防晒、高端防晒等；提升产品使用体验，加强品牌建设与用户互动，以在竞争激烈的防晒市场中脱颖而出。
