在国内护肤市场竞争日益白热化的背景下,品牌间的角逐已进入“精细化”时代。尽管中国美容护肤市场规模持续扩大,但消费者的需求愈发细分,越来越多的人倾向于选择具有明确功效的针对性产品。根据相关数据显示,毛孔护理市场已达百亿级规模,并持续升温,成为行业瞩目的新兴细分领域。佩莱集团旗下第一大护肤品牌RNW如薇,精准地聚焦于毛孔护理这一细分领域。如薇凭借对市场趋势的敏锐洞察和持续深耕,在T区护理领域始终保持领先地位,成为行业突围的典范案例。根据第三方数据统计平台魔镜洞察的数据显示,2024年1月至12月,在抖音和淘宝天猫平台的T区护理类目中,RNW鼻贴销量均位居榜首,并荣获了中国好配方年度清洁产品、人民网国民消费口碑产品案例、天猫金妆奖等多项行业大奖,成为一款获得行业和消费者双重认可的口碑爆品。
注:第三方数据统计平台魔镜洞察显示2024年1月至12月RNW鼻贴在主流电商平台的销量均为第一
亮眼销售数据和品牌荣誉的背后,是如薇系统化、立体化的市场布局与产品创新实践。在产品研发端,如薇品牌所在的佩莱集团秉持 “内循环、外开放” 研发理念,于2024年相继落成苏州产品研发中心和上海研究与评价中心,实现研发硬件和实力“双升级”,为如薇品牌的技术创新提供了坚实保障。如薇产品研发团队,针对亚洲人普遍存在的毛孔粗大、黑头顽固等肌肤问题,开展专项研究,团队深入剖析不同肤质、不同地域人群的毛孔特征,针对性提出解决方案。该品牌不断对产品进行迭代升级,从第一代鼻贴到如今的第二代,每一次更新都融入了对用户反馈的深度思考和技术革新,确保产品始终保持市场竞争力。RNW鼻贴通过覆膜、乳化和注水三个步骤,逐步软化并导出黑头,使其上浮至皮肤表面,为消费者提供更温和、有效的去黑头方式,核心的乳化导出技术运用小分子脂质体包裹植物活性成分,靶向递送至黑头发生部位,溯源乳化,精准溶解、导出黑头,开创了科技祛黑头先河,在行业内具有领先优势。与此同时,如薇积极探索毛孔护理全链路解决方案,2025年重磅推出RNW黑头水,给受黑头困扰的用户提供了全新去黑头的方式,开启了以酶代酸去黑头新时代,脱一导一控—收,科学净化顽固黑头。鼻贴主要针对T区密集、顽固型黑头,而黑头水则是主打全脸可敷,用户可以根据自己的护肤需求和习惯选择鼻贴或者黑头水。
在市场策略上,如薇采用 “全渠道 + 精准营销” 的组合拳模式。在线上,除了稳居天猫、京东、抖音等主流电商平台 T 区护理类目销量榜首与复购榜首外,还积极布局小红书等内容平台,通过 KOL 深度测评、素人真实分享等形式,打造口碑传播矩阵。在线下,如薇品牌全面开启线下渠道自营模式,打造高效的产品测试与优化闭环,帮助品牌快速验证市场反馈,迭代出最佳产品解决方案,有效打破信息壁垒,此外如薇会根据不同的渠道特色推出共创或专供款,例如,在三福渠道开发RNW鼻贴8组装,推出鼻贴三福专供款,以及在调色师平台首发新品RNW黑头水等。
品牌建设层面,如薇始终将消费者需求置于核心位置,通过持续的品牌故事输出与价值观传递,与用户建立情感共鸣。品牌发布《黑头科学管理指南》和《如何科学去黑头》短视频帮助消费者正确认识毛孔护理知识并且指导用户科学去黑头,在自媒体推出《研创日志》、《大咖说》、《护肤薇观察》等栏目,通过这些护肤专业内容,引导消费者树立科学的护肤观念,建立科学护肤方法。同时,积极践行社会责任,在原材料采购环节优先选择可持续发展的供应商,包装采用环保可降解材料,如薇部分产品采用替换装设计,该举措2024年度大约减少使用塑料110吨、玻璃14.09吨,展现出一个优秀品牌的担当与格局。
展望未来,RNW 如薇将继续以科技创新为驱动,深化在毛孔护理领域的研究,探索更多前沿护肤技术,研发更具针对性的毛孔护理产品,品牌将进一步拓展产品线,从T 区护理向全品类延伸,构建完整的毛孔护理生态。
“iOS26 丑”上热搜！网友吵翻了：有人认为“卓里卓气”，有人说“立体照片”好玩！
乌军F16击落俄军苏35，提醒美军：空警500+霹雳15，F35起飞就摧毁
俄对乌发动最大规模夜间无人机袭击，发射了479架无人机！俄称在乌工业中心继续推进，乌方：与事实完全不符
