在美妆行业，成分科普与科学传播一直是品牌连接消费者、推动行业发展的关键桥梁。
2023年，上海品牌策略创意广告公司世之相携手李佳琦打造的《成分中国》IP，成功将重组胶原蛋白等专业成分推向大众视野，掀起了一场成分科普的热潮。该IP不仅让行业见证了成分科普的力量，也为国货美妆品牌开辟了以技术为核心竞争力的新路径。彼时，胶原蛋白首次以“中国成分”的姿态被大众熟知，其市场规模也随之一路狂飙。
昨日（5月8日），在618促销大战的号角即将吹响之际，世之相再度出手，与前央视主持人、投资人张泉灵共同推出《国货就很好》IP。由张泉灵担任“国民提问官”，以消费者视角，对国货护肤品牌创福康进行了一场深度“拷问”。该短片以《国货就很好·拷问胶原蛋白》为题，用纪录片式的真实对话，向公众展示了创福康品牌“技术普惠”的逻辑——创新不应是涨价的借口，而应是降本的“武器”。
短片发布后，引发了行业和消费者的广泛关注，不少网友纷纷留言表示，“现在的护肤市场太需要创福康这样的品牌，用实实在在的价格、透明化的科研过程，来打破‘越创新越贵’的畸形逻辑”“以前总觉得便宜没好货，看完片子才知道，国货的‘便宜’是靠自主研发的技术打下来的，是为给国人带来红利的”“佟总回应的真好，真正的创新应该让更多国人享受得到，而不是让好产品离我们越来越远，价格越来越‘高不可攀’”……
回顾2023年，世之相与李佳琦联手打造的《成分中国》系列，无疑是在美妆护肤行业投下一颗“重磅炸弹”。该系列聚焦于美妆护肤成分，以深入浅出的方式为消费者科普成分知识，其中对重组胶原蛋白等关键成分的解读，成功点燃了市场对胶原蛋白成分的热捧。
胶原蛋白成为各大品牌争相研发这一趋势、消费者竞相选购的“中国成分”，推动了整个行业在成分创新与产品升级上的飞速发展，也让消费者看到了国货美妆品牌在技术研发上的硬实力与无限潜力。
可以说，《成分中国》IP系列短片不仅点燃了消费者对国产胶原蛋白成分的热情，更让全球看到中国生物科技的突围力量。
在今年618这场消费盛宴拉开帷幕之际，世之相再度发挥其在美妆营销领域的创新力，与张泉灵共同推出《国货就很好》IP，这个系列IP的第一期，选择了一个23年不涨价的国货品牌——创福康。5月8日，《国货就很好·拷问胶原蛋白》（下称《国货就很好》）主题片正式在各大社交平台上线。片中，张泉灵站在消费者视角，对创尔生物董事长、创福康品牌创始人佟刚发起“灵魂拷问”。
其中，张泉灵提出的最尖锐的问题莫过于“为什么国货一创新，品牌就涨价”。这个问题可谓是直击当下国货美妆市场的一大痛点，引发了广大消费者的共鸣。面对张泉灵关于胶原蛋白价格的犀利提问，佟刚则以深厚的专业素养与坦诚的态度，为观众揭晓了创福康在胶原蛋白领域的技术布局与成本控制秘诀。
佟刚称，上世纪90年代进口胶原蛋白每克售价高达2000-7000元，就连研发人员买来做实验都不舍得多用，消费者更是望而却步，国内市场被严重制约。此后，创尔生物凭借23年的深耕与研究，死磕胶原蛋白提取技术，最终在50多项核心专利的加持下，成功突破技术壁垒，将胶原蛋白的生产成本降到了进口产品的1/3。
胶原蛋白价格转变的背后，是创尔生物科研团队无数次的试验、失败与再试验，是从基础的酶切技术到复杂的灭菌工艺，每一步都力求极致优化，只为让胶原蛋白不再被高价束缚，真正惠及广大消费者。
值得关注的是，与传统广告宣传不同，《国货就很好》短片采用了极具创新性的“访谈式纪录片”形式，将张泉灵与佟刚之间的交锋完整呈现于观众眼前。镜头前，张泉灵犀利提问，发出了诸如“国货创新为何必涨价”“便宜是否没好货”“科研为何干不过流量” 等问题，佟刚则一一回应。二人围绕国货美妆品牌的创新、定价、技术普惠等核心议题展开了深入而激烈的讨论，为观众揭开了国货美妆品牌的真实发展历程。
最终，通过真实数据与亲身经历的讲述，佟刚拆解了“技术普惠”的深刻逻辑，并向消费者展现了创尔生物利用技术创新实现价格普惠的品牌初心。
公开信息显示，创尔生物成立于2002年8月，是一家深耕活性胶原原料、医疗器械及生物护肤品领域研发、生产及销售的高新技术企业。同年，创尔生物创立创福康品牌，后者旗下产品包括了胶原贴敷料、胶原蛋白海绵等，主要用于创面的辅助治疗，促进创面止血和修复。
据悉，早在2004年，创尔生物就取得了活性胶原量产技术的重大突破，成功研发出中国首款胶原贴敷料，这一创举填补了国内在胶原蛋白医疗器械领域的空白，打破了国外对高端胶原蛋白产品的长期垄断。
科学研究显示，胶原蛋白是一种具有三螺旋结构的功能性蛋白，是人体皮肤中含量最多的蛋白质，在哺乳动物、鱼类、鸟类等动物组织中也广泛存在。胶原蛋白的高修复性、高活性、高生物相容性使其成为护肤、医美领域的明星材料，但其高门槛和高提取成本则限制了其大规模使用。
创尔生物副总经理、市场运营中心负责人周立文在接受青眼采访时表示，“创尔生物为打破这一限制，采用精细化酶提取法技术，从牛跟腱提取了活性强、纯度高、生物相容性佳的胶原蛋白原料，并创新性地将活性胶原蛋白应用在王牌产品——创福康胶原贴敷料上，使得胶原蛋白这一优异生物材料能造福于更广泛的消费群体。
周立文进一步介绍，从牛筋腱中提取（据GenBank中收录的人、牛胶原基因序列，人与牛的胶原基因序列同源性极高）的活性胶原蛋白，完整保留了胶原分子的三螺旋结构。“因此，其胶原分子能够在透皮后被人体主动识别，发挥引导细胞修复和再生的生物功效。”
此外，针对市场上所流传的动物源提取胶原蛋白中可能会携带病毒等说法，周立文则表示，这一问题早在十几年前就已被攻克了。“因为活性胶原蛋白的提取要求是全程可溯源。譬如，我们的牛筋腱需要溯源三代，且我们的产品也均在公立医院进行了大量的临床试验，不论安全性还是功效性均非常有保证。”
2024年，创尔生物原料也拿到FDA认证，这标志着创尔生物核心产品“胶原蛋白原料”的质量体系、生产工艺及安全性数据获国际权威的认可。
截至2025年，创福康共拥有2款全国首创产品，除上文所提及的全国首款胶原贴敷料外，2016年，创福康还推出全国首款无菌Ⅲ类胶原贴敷料。此外，创尔生物旗下还有2项业内首创技术，分别是生物医用级活性胶原大规模无菌提取制备技术，以及活性胶原与透明质酸钠（又称玻尿酸）的复配技术，前者填补了国内尚无针对液体胶原产品灭菌手段的空白，后者则是打破国外技术的壁垒。
值得一提的是，截至2024年11月，我国仅有11款三类（械字号）胶原蛋白贴片式敷料获批，这其中就包括了创福康胶原贴敷料。据介绍，创福康的产品已覆盖全国专业院线多家，连续三年全国三甲医院销售第一。
而创福康之所以能在胶原蛋白领域取得如此成就，则是得益于创尔生物持续20余年在活性胶原蛋白领域的深耕细作与开拓创新。周立文称，目前，创尔生物共拥有50多项专利技术，其中发明专利20多项。不仅如此，创尔生物还先后承担了国家科技部“863计划（国家高技术研究发展计划）”课题，科研实力壁垒之高可见一斑。
在科研团队方面，创尔生物的首席科学家叶春婷，在生物材料、免疫学和基因/细胞生物学领域，有超过28年的研究经验，是国内1990年代即开始进行活性医用胶原材料研发与产业化应用的资深专家与学者。而创尔生物的研发团队中也不乏来自海内外著名高校的博士和博士后。
据介绍，在叶春婷的带领下，创尔生物打造国家胶原蛋白重点实验室、国际联合研发基地。此外，创尔生物还与多所高校、科研机构建立了紧密的合作关系，开展产学研联合项目，积极吸纳外部科研资源，进一步拓展技术创新的边界。
正是凭借这种对研发的执着追求与全方位投入，创尔生物才能在胶原蛋白领域牢牢占据领先地位，不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足消费者需求。
而更为重要的是，正如佟刚在短片里说所的那样，在取得了对胶原蛋白的技术突破并实现量产后，创尔生物就将此前昂贵的胶原蛋白价格“打了下来”。“将胶原蛋白的单价控制在了进口产品的1/3，并且直至2025年，创尔生物旗下的核心产品20多年没有涨过价。”
另值得一提的是，创福康作为创尔生物旗下的核心品牌，其在价格策略上也非常坦诚透明。据悉，在创福康的产品包装上，胶原蛋白的浓度等关键信息被大字标注。“我们这样做，就是为了让消费者能够清晰了解产品的核心价值，明明白白消费。”周立文如是说道。在他看来，技术的真正价值在于为消费者带来实实在在的好处，而不是成为抬高产品价格的“噱头”。
不难发现，创福康将技术红利转化为产品的功效提升，且让消费者在享受科技带来的肌肤改善的同时，不必为高昂的价格买单，真正实现了技术普惠。
从整个访谈来看，创尔生物的案例生动地诠释了什么是真正有价值的创新，它用实际行动证明了国货品牌可以通过自主创新实现产品的功效升级，同时又将这种技术进步带来的红利完整地回馈给消费者，让科技真正成为服务于消费者的手段。
正如视频最后，张泉灵以极具感染力的话语升华了主题：“国货崛起的本质，是让技术红利属于消费者，而非少数品牌的溢价工具”。这句话不仅为整场对话画上了点睛之笔，更是对整个国货美妆行业发出灵魂拷问。
值得一提的是，世之相通过《国货就很好》IP 所展现的品牌营销方法论，也为整个国货美妆行业树立了新的标杆。即品牌的超级技术故事不应该是华丽的辞藻堆砌与复杂的概念包装，而是要让消费者切切实实地看到“技术如何让生活变得更好”。
而对于此次《国货就很好》IP的打造初心，世之相CEO汪再兴则表示，“如果《成分中国》IP是把中国成分重组胶原蛋白科普给了消费者，那么，这一次的新的故事就是，当胶原蛋白市场火了以后，国牌应该如何对待一个大热成分、探讨国牌创新和中国消费者的关系。因此，我希望以此打造一个胶原蛋白的新故事。”
在汪再兴看来，“国牌创新涨价是技术成本分摊还是收割用户”是世之相在讲这个故事前最朴素的提问，也是中国消费者一直遇到的问题。“消费者最关心的问题，就是需要品牌来直面回答的。而创福康刚好是这样一个23年坚持技术创新和技术普惠的品牌。我和张泉灵老师在这一点上达成了一致，即中国国牌崛起的第一波红利应该是由中国消费者来‘吃’。”
汪再兴认为，面对不确定的中外形势，2025年是实力国牌突围的一年，每一个实力国牌的技术故事都值得用新方法重新再讲一遍，让每一位中国科学家的努力都不白费。
总的来看，在即将到来的618这场年度消费大考前夜，世之相与创尔生物的合作短片不仅是一次破圈的品牌营销，更是对国货品牌价值的重新锚定。即中国护肤品牌真正的“超级技术故事”是始于技术，忠于用户，并让每个消费者都能在618的购物车里，找到“国货就很好”的答案。
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