有研究者对比中美两国在时尚杂志上刊登的皮肤美容产品广告，发现中国杂志广告中宣传有皮肤美白功效的产品占到了总量的24.2％，而在美国，这个比例是0.3%。此外，Statista数据统计公司比较了世界范围内各个国家防晒市场的收入，排名前五名的国家中，有三个是亚洲国家，分别是中国、韩国、印度。
然而，由此导致的过度防晒，却不容忽视。有皮肤科医师曾指出，防晒措施要根据日照情况、日晒时间而定。适当接受阳光照射，有助于皮肤健康和维生素D合成。如果防护过度，皮肤不能正常排汗，容易造成皮肤受损或过敏，对油性皮肤人群而言，容易出现皮肤刺激症状如痱子，毛囊炎等。
这说明，根据不同的环境选取适合自己的护肤品，才是最佳策略。但现实生活中，往往有诸多不利因素让消费者有意或无意走进护肤“雷区”。基于此，如何规范购买、科学理性使用化妆品，是一个重要的社会课题。
纵观多地监管部门发布的案例，众多导致消费者安全事故或容颜受损的案例，与商家的误导、违法生产或虚假宣传关联颇深。
有些消费者纯属被商家误导。比如，今年4月份银川市西夏区法院审结的一起因化妆品过敏引起的责任判定案件。2024年8月，朱女士在银川市某化妆品专柜购买了一支防晒乳，但在第二次使用后，面部出现过敏反应。
在收到过敏反馈后，导购以3次护理服务、敷贴面膜来安抚朱女士。但在敷完导购赠送的面膜后，朱女士脸部肿胀并出现色素沉着，多次就医仍未改善，遂将该专柜告上法庭。承办法官审理认为，导购理应知晓皮肤过敏后极为敏感，此时续用化妆品相当于“火上浇油”，理应承担侵权责任，最终该专柜对朱女士进行了相应赔付。
有的则是不法商家生产或销售“有毒”化妆品。据公开报道，某女士使用网购的美容霜4个月后，精神状态变差，身体浮肿，肾脏受损导致积水，消化道也受到牵连。经医院检查，确诊为汞中毒。后该女士将美容霜送专业机构检测，其汞含量超标3万多倍。
意识到问题的严重性，该女士向警方报案。公安机关迅速展开调查，以涉嫌生产、销售伪劣产品罪对涉事商家立案侦查，相继抓获化妆品网络经营者王某、非法生产化妆品的殷某。
还有些商家，鼓吹非法化妆品功效，导致消费者健康受损。4月份，老爸评测曝光了一款违法添加具有腐蚀、有毒的成分“巯基乙酸”的产品（又称“臭臭水”）。不少消费者因使用该产品导致脸泛红、过敏甚至“烂脸”，商家却称这些现象“是好事情”，“过敏更加要用”……而涉事的违法产品，至今仍在某些平台售卖，不明真相的消费者，或仍在默默承受“毁容”的痛苦。
事实上，国家相关监管部门也一直在大力查处打击类似的违法违规案例。公开数据显示，2024年，国家药监局对化妆品进行全面抽检后，共发布19则不合格化妆品通告，涉及535批次产品，涵盖化妆品的所有主要类目。其违规情形包括微生物超标、禁用原料添加、防腐剂超标、重金属及有害化学物质超标等。而这些违规情形，无疑会对消费者的用妆安全造成严重威胁。
在由商家违法导致的皮肤被动“受损”之外，消费者也常常因为盲目跟风或过度护肤导致皮肤健康问题。
比如，前些年“刷酸”一度成为风潮。适当刷酸能改善黑头、淡化痘印、暗沉等问题，短时间效果较为明显，因此引发不少消费者跟风“刷酸”。不少国内外化妆品牌也趁机推出包括果酸、水杨酸、维A酸等在内的多种酸类护肤品，部分还将酸类成分浓度越堆越高。
随着刷酸热度升温，一些消费者盲目跟风购买使用，但随之而来的，是不少消费者面临的脸部刺痛、灼热、爆痘等各种皮肤问题。
对此，国家药监局亲自下场“科普”，发布了《科学认识“刷酸”美容》的文章，为消费者科普“刷酸”可能引发的不良反应，并指出“刷酸治疗”中使用的“酸”不是化妆品，有些酸类成分并不能用在化妆品中，如维A酸。
还有些消费者对化妆品的具体功效并不了解，但急于求成，去选择那些高浓度、刺激性强的“成分猛药”产品，成为“过度护肤”的受害者。
也有些消费者为防止“过度护肤”，走向了另一个极端——精简护肤。不可否认，讲究成分极简的精简护肤，致敏风险小且省时省力，的确不失为一种好的选择。但同样，精简护肤并不能满足所有人的需求。
正如某皮肤科主治医师在科普中国发布的一篇文章中所述，精简护肤可能不能满足抗老、美白和祛斑等需求。如果存在顽固痤疮、玫瑰痤疮等问题，反而需要搭配精细的、复杂的皮肤护理来综合治疗。
事实上，没有一种护肤方式是适合所有人的，针对自己的皮肤选择合适的产品，才是更好的方式。正如今年5.25“国际爱肤日”上海市相关部门提出的主题——“安全用妆，量肤而行”。
为贯彻落实上海市药品和医疗器械不良反应中心2025年有关工作部署和要求，上海市嘉定区市场监督管理局将在全区范围内开展“5·25爱肤日”宣传活动，主要有以下四大举措。
1.系列主题宣传活动。5月23日上午9：30-10：30，上海市嘉定区市场监督管理局将在嘉定镇疁城新天地开展主题活动，主要围绕《化妆品监督管理条例》、《化妆品不良反应监测管理办法》等化妆品相关法律法规、不同肤质人群如何正确选购、安全使用化妆品、如何应对和减少化妆品不良反应的发生等内容，采用专家义诊、皮肤测试、不良反应监测、消费者权益保护咨询答疑等互动方式，进一步提高公众对化妆品安全使用的认知水平，引导消费者正确选择和合理使用化妆品。
2.线上线下同步科普。仪美尚作为线上科普点，通过线上宣导和线下科普的方式，在公众号发布科普文章、设置爱肤日提醒，同步进行化妆品社群宣导，组织开展线下化妆品专业主题问诊沙龙，针对问题一对一交流答疑，提高化妆品网络经营合规水平，全方位提升公众对化妆品的安全认知。
3.发动行业经营单位。发动嘉定区主流化妆品电子商务平台、较大型美容美发机构等化妆品经营使用单位开展宣传。组织化妆品监测哨点、化妆品生产经营企业等开展各类公益宣传。
4.联动街镇深入基层。市场监督管理局将联动所属街镇，根据嘉定区实际情况，围绕量肤而行主题，制定宣传活动方案，组织开展形式多样、各具特色的活动。结合辖区食品药品科普站开展相应的视频播放等公益宣传，组织辖区化妆品相关企业开展宣传等。
那么，消费者要如何为皮肤健康负责？通过正规途径，学习了解科学护肤知识，或积极参加由政府监管部门组织的科普活动，不失为一种可靠的方式。比如积极参加上海市各区在5月25日“国际爱肤日”当天组织的活动等，为皮肤健康美丽“保驾护航”。
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