《2025年护肤行业新品洞察》由Flywheel发布，报告对2024年护肤行业新品进行了多维度分析，洞察消费者趋势，呈现行业动态，为品牌发展提供策略建议。
1. 消费者趋势洞察：当下消费者注意力虽碎片化，但行为相互关联，构建了生态体系。他们对新鲜事物持开放积极态度，平均拓展3.9个兴趣爱好，71.8%购买新品频率增加。品牌需摒弃大单品思维，尊重消费者真实需求，创新获客。
2. 护肤新品市场全景：2024年护肤新品销售额约180亿元，占护肤大盘1.5%，国货上新超半数。基础护肤尝新理性，高端护肤如面部护理套装、精华等新品受青睐 。抗老紧致是热门功效，洁面、防晒功效相对纯粹，化妆水需更多附加功效。消费者对美白提亮、祛痘控油全新品期待高，现有产品难以满足需求。精华在大促期销售集中，面部护理套装平销期也有良好表现，防晒宜早上市。
中式自信：国货品牌崛起，新品销售额增长迅速，功效品类多样。通过东方文化与科技结合，借助社媒和电商营销，打造爆款。如薇诺娜特护霜、芙清凉茶次抛精华液等。
场景立体：护肤场景多元化，涵盖室内外、不同时段、多种肤质和人群。品牌推出相应产品，如具有通勤户外防护功能的防晒产品、全时段适用的水乳等。
情感代偿：消费者借护肤满足情绪需求，品牌用限定联名、情绪疗愈成分提升产品附加值。像悦芙媞与LOOPY联名清洁套装、欧莱雅小蜜罐花蜜胶原水乳升级版等。
智性护肤：消费者偏好天然成分，品牌创新护肤体系。如绽媄娅净痘次抛精华、林清轩山茶花精华油5.0等，兼具科技与天然成分。
解构抗衰：消费者抗衰需求强烈且个性化，形成多种抗衰方式。品牌针对性推出产品，如兰蔻超修小黑瓶精华、娇韵诗黄金双萃精华9.0等。
4. 品牌行动指南：品牌应关注消费者细分需求，提供场景化护肤方案，满足情感诉求；借鉴成功营销策略，优化种收体系；注重科技、成分和配方创新，突出科学护肤；挖掘高价值护肤需求，聚焦祛痘和美白痛点 。
5. TrendCloud知势云助力品牌发展：其具备强大的数据处理和分析能力，涵盖市场动态监测、概念洞察、消费者分析等应用场景，为品牌提供从发现市场机会到内容营销的全链路支持，助力品牌决策与新品研发。
