今天分享的是：2024科技护肤白皮书—如何在“科技感”护肤时代下强势破圈？
《2024科技护肤白皮书》由天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel共同发布，对科技护肤市场进行了深入分析。
- 护肤进阶：科技护肤市场GMV逆势上涨，声量不断发酵。国内品牌聚焦天然植萃成分研究，国际品牌注重前沿技术创新，两者共同推动市场繁荣。国际美妆品牌领跑科技护肤赛道，科技护肤在商品传播中需更规范专业，年轻消费者尝鲜心智高，维稳修护、淡纹抗皱、提拉紧致、美白提亮是未来机会赛道。
- 维稳修护：传统依赖基础成分，现通过补充与皮肤同源成分修复屏障，代表产品如伊菲丹超级面膜、霏丝佳舒缓修护安肤面霜，核心卖点为急救修护、专研成分、敏肌可用。
- 提拉紧致：生物科技推动专利成分及细胞构建技术发展，代表产品如雅诗兰黛智妍「夜胶原」等，核心卖点为分时管理、深入肌底、量肤定制、专研成分科技。
- 淡纹抗皱：科技进步引领成分和配方升级，代表产品如资生堂全新小针管眼霜等，核心卖点为亚洲肤质专研、核心成分复配、适用场景丰富。
- 美白提亮：通过干扰黑色素合成等实现美白，成分成熟，烟酰胺占比高，代表产品如OLAY全新淡斑特护小白瓶等，核心卖点为根源控黑、多效美白、温和无敏感、烟酰胺复配。
- 持续发力：科技护肤市场可根据科技竞争程度与渗透力分为四个象限，对应不同运营策略。未来，新成分、新技术及大数据驱动的个性化护肤将为科技护肤带来新可能，为消费者提供更优质的护肤体验。
总之，科技护肤市场发展潜力巨大，品牌需了解不同赛道和类目，进行差异化营销运营，以满足消费者需求。
