在流量红利见顶、国货内卷加剧的今天，品牌年轻化早已不是一场简单的“换代言人”游戏。
当多数品牌仍困于明星代言同质化、营销动作短期化的泥潭时，福瑞达生物股份旗下专研微生态的科学护肤品牌瑷尔博士，以一场“非典型”合作掀起波澜——今日（2月25日），品牌官宣青年团体“十个勤天”为品牌挚友，以“科学对话青春”的姿态，官宣当日霸榜社交平台，8小时销售破1500万。
这场看似反常识的合作背后，折射出国货品牌突围的新逻辑：Z世代消费者对价值观的敏感度正在超越流量。
瑷尔博士选择十位“种地少年”，正是看中其从零耕耘142.8亩土地的“长期主义”精神，与品牌七年专注微生态科研的匠心基因深度共振。实验室显微镜与田间的锄头相遇，一场关于“守护”的叙事也就此展开：皮肤微生态的科技理念，与土地孕育生命的自然哲学，达成了奇妙的统一。
更深层的行业启示在于，瑷尔博士通过绑定养成系团体，用青春叙事强调科技品牌的温度。这种“科学内核+人文表达”的双向赋能，为国货提供了从“流量战”转向“心智战”的转型样本，也意味着行业竞争已进入价值观驱动的深水区。
自《种地吧》开播以来，“十个勤天”真诚、团结、脚踏实地的形象引发了年轻群体的极大共鸣，他们的粉丝自称为“禾伙人”，对于粉丝而言，这十个少年不再是带有翻红目的爱豆、歌手、演员，而是十个“气质淳朴、梗比饭多”的农民电子朋友。两年间成员涨粉超百万并登上春晚舞台，成为Z世代心中“正能量”的代名词。
十个勤天在综艺中用当代青年活泼、美好的姿态，演绎出勤劳、坚韧、团结、乐观的中华民族精神和时代精神，同时也传递出对“匠心精神”和“坚守初心”的价值观。而这种价值观层面的共同追求，则是瑷尔博士与“十个勤天”此次战略合作的根本原因。
从营销学角度看，瑷尔博士此次合作，本质是围绕大卫·艾克（David Aaker）品牌资产模型的系统性布局。
一方面，瑷尔博士深耕皮肤微生态科研的“匠心精神”，与十个勤天通过劳动传递的“耕耘哲学”高度契合，形成“专业态度×务实精神”的双向绑定，能在强化用户情感联结、深化消费者对品牌的信任与认同。
另一方面在这场合作中，瑷尔博士还无形中将“微生态护肤”的科技属性与“耕耘收获”的自然意象绑定，构建“科学+人文”的差异化联想，十个勤天积极向上的形象和对品质生活的追求，也与品牌价值观高度契合。
这种“非典型流量”的破圈效应，瑷尔博士进一步触达年轻人群。截至发稿，微博话题#瑷尔博士品牌挚友官宣#、#瑷在一起#、#十力全开 益生守护#共收获5000万阅读量。
除了“反套路”选择品牌挚友，瑷尔博士此次的组合式营销手段也非常值得一看。《FBeauty未来迹》发现，从前期预热、爆发期再到蓄水期，瑷尔博士不仅抓住了十个勤天带来的破圈年轻流量，还有与粉丝共创实现流量沉淀，从而推动长效转化。
在预热期间，瑷尔博士用“十力全开 益生守护”为核心话题，通过每日解锁成员特质的神秘感，撬动粉丝好奇心。
2月20日至24日，瑷尔博士在微博、小红书同步发布十张悬念海报，每张海报以抽象化符号暗示成员特质，以“守护”概念激活粉丝参与。比如蒋敦豪的特质为“修护力”，隐喻皮肤屏障修复；鹭卓的“盾感力”象征防护功效；李耕耘的“专研力”则呼应品牌的科研初心。
2月25日官宣代言大事件当天，瑷尔博士采用“线上引爆+线下共振”的组合拳。
线上在微博首发代言消息，以用真心耕种每一方土地，呼应以匠心打造每一款产品，并通过微博KOL、各渠道垂类KOL/营销号矩阵联合宣发代言。在京东上线独家周边，在天猫、抖音旗舰店上架十个勤天挚友礼盒，抖音官号发起全民任务挑战，消费者参与#接住瑷，十力全开！同框挑战，即可赢得礼盒&周边；线下在北京、上海、广州、杭州、济南等五城地标大屏同步播放代言广告，并设计“守护力地图”打卡活动。
十个勤天成员空降瑷尔博士抖音直播间，实现跨圈流量转化。并发起粉丝二创计划，实现从UGC到PGC的价值跃迁。
通过这样“三段式”“全平台”的线上线下整合传播，瑷尔博士深度挖掘品牌挚友事件的长尾效应，而且值得关注的一点是，品牌还尤其注重与消费者的双向沟通和互动，让消费者深度参与成为营销大事件的参与者乃至创作者。
瑷尔博士是山东福瑞达生物股份有限公司旗下专研微生态科学护肤的品牌，创立于 2018年6月，凭借福瑞达近40年药学及生物学等专业领域的知识背景，瑷尔博士成为中国化妆品产业内首个以“微生态护肤”为定位的国货品牌，进而发展成全方位的微生态科学护肤品牌。
在品牌发展的第一个5年中，瑷尔博士从基础研究、应用研究再到产品开发，逐步形成了自己的微生态护肤研究路径，开辟并创建了基础研究体系、创新研究体系、应用研究体系、功效评价体系，4大科研底盘共同支撑起瑷尔博士“中国皮肤微生态科学护肤平台”，并跨入了“皮肤菌益生元应用、功能性皮肤菌原料开发与应用”的皮肤微生态研究3.0时代。
正如福瑞达生物股份常务副总经理白天明曾说的那样：“我们用5年研发打开了皮肤微生态新世界的大门。”第一个五年中，品牌用脚踏实地打磨产品的“匠心”和始终坚持自主研发的“初心”获得了市场的极大认可。
从2020年-2024年，连续创办5届“皮肤微生态大会”，会议规模、专业度和影响力持续提升，吸引到业界各大皮肤科医生、资深研发负责人、资深化妆品研发工程师、品牌创始人、高校教授、专业美妆KOL等共同进行专业的探讨和分享最新研究成果。这场一年一度的大会不仅向消费者传递皮肤微生态科普知识，也与行业建立起了更为深度的链接，把全球范围内研究的最新技术引进来。
2022年8月发布了行业首个中国皮肤微生态科学护肤平台，进而搭建了首个中国人功能性皮肤菌菌库；2023年3月，牵头起草的国内首个《化妆品皮肤微生态评测指南》团体标准正式发布并实施。此外，还联合上海应用技术大学出版了皮肤微生态研究领域的开山之作《皮肤微生态》，也参与国内首个《皮肤微生态与皮肤健康中国专家共识》及系列研究的编制发行等等。
也是在这个过程中，瑷尔博士品牌体量快速完成了从0到15亿的突破，也凝结出一套“科学、专业、安全、有效”的品牌理念和“严谨、科技、真诚、专业”的品牌态度。
就在2024年，也是品牌发展第二个五年开头，瑷尔博士官宣「北极星」计划，把微生态研究继续扩大化，具有了整体性和全面性，涉及微生态科学口腔护理、微生态科学头皮护理等多个赛道，旨在用微生态方式解决人类健康问题。
这也意味着，瑷尔博士已经把微生态研究作为一项有长期实践意义和远大价值目标的方法论，体现出“脚踏实地、行稳致远”的品牌风格。
在这一品牌发展背景下，瑷尔博士与“十个勤天”的合作，不仅再次完成了年轻化破圈，也向消费者进一步传递出品牌价值观和专业精神，通过科学内核与青春叙事的深度融合，品牌在Z世代心中埋下了“专业且温暖”的种子，更引领国货品牌从“流量竞争”转向“价值观竞争”。
