《2024年综艺植入白皮书》由击壤科技发布，对2023 - 2024年综艺市场进行了多维度剖析，涵盖节目及招商趋势、重点平台、行业投放和节目艺人热度等方面，展现了综艺市场的现状与发展态势。
1. 综艺市场节目及招商趋势：2024年综艺整体节目和招商数量下降，电综晚会数略增，季播节目减少，网综新节目开发为主。四大平台和央视节目数相对稳定，芒果TV节目数领先，腾讯视频节目数增长。招商方面，芒果TV和优酷表现突出，优酷招商提升13%。文化类节目在电综季播中数量领先，网综季播里旅游类节目数量增加，游戏推理类节目招商增长显著。
2. 综艺市场重点平台分析：各平台在节目制作和招商上各有特色。湖南卫视新IP节目开发占比提升，注重音乐和旅游题材，《歌手2024》招商领先；东方卫视综N代和内景节目增加，文化类题材突出，《开播！情景喜剧第三季》招商靠前；浙江卫视综N代节目增加，侧重音乐类节目开发；江苏卫视侧重新节目开发，打造多题材新IP；北京卫视以外景节目为主，节目题材多元化；优酷注重新节目开发，题材多样，新节目招商能力强；芒果TV新节目开发与综N代延续兼顾，旅游等题材丰富，“披哥”“浪姐”等IP节目招商强势；爱奇艺以新节目和新题材开发为主，注重生活体验和游戏竞技题材，“种地”系列招商较好；腾讯视频新节目制作为主，聚焦生活体验等题材，喜剧/脱口秀类新节目《喜人奇妙夜》招商第一；抖音以综N代和外景节目制作居多，多档旅游类综艺，《全力以赴的行动派》招商靠前。
3. 重点行业投放趋势：整体行业投放节目数普遍降低，饮料行业在电综、网综投放节目量居首。饮料行业中茶饮料品类表现突出，更偏向网络平台投放；食品行业保健食品客户减少，多投旅游、音乐节目；互联网行业以电商、金融客户投放为主，旅游类节目投放增幅大；酒类行业白酒投放节目数略降，偏好文化、音乐类节目；药品行业补益药投放节目数第一，偏好音乐类节目；化妆品/浴室用品行业护肤用品客户和节目数量最多，偏好旅游/音乐类节目。
4. 综艺节目热度：在2024年度季播综艺热搜中，湖南卫视、芒果TV《歌手2024》热搜上榜频次第一，且在多平台热搜排名居前。艺人热度方面，孙颖莎、王楚钦组成的“莎头”组合在巴黎奥运会等赛事期间频繁登上热搜，在各平台艺人热搜榜单中排名领先。
