《2024抖音护肤行业白皮书》由巨量引擎和第一财经商业数据中心联合发布，通过多渠道数据和调研，剖析护肤行业现状与趋势，为品牌发展提供指引。
市场与渠道：化妆品市场温和复苏，护肤市场线上渠道份额持续扩大，抖音电商生态繁荣，其护肤品类增长迅速，内容与货品协同增效，推动兴趣人群转化。
原料与竞争：原料端成为投融资热点，新原料加速备案，重组胶原蛋白等成分受青睐。国货品牌借助科技自研与内容力崛起，中高价段市场增长显著，各品类竞争格局差异明显。
人群特征：抖音护肤人群以女性、24 - 40岁、高线城市、中高消费力群体为主，美妆心智人群消费潜力更高。
细分人群：基于消费态度和观念，美妆心智人群分为美潮文艺咖、悦己质享派等七类。美潮文艺咖追求潮流与个性，悦己质享派注重功效和品质 ，不同人群在品牌、品类和内容偏好上差异显著。
功效进阶：抗老和美白是热门功效，向精细化、复合化发展，“精准护肤”理念受青睐，“细胞级”护肤兴起，多效合一产品受认可，防晒品类机会大。
敏肌专研：“敏肌”专研品类拓展，功效复合化，温和、植物型强功效成分需求增长，面部精华品类潜力大。
医美融合：医美级护肤产品受关注，成分应用广泛，使用场景多元化，国内外品牌积极布局，品类渗透加速。
情绪护肤：“情绪肌”受关注，“情绪护肤”理念被认可，产品成分与体验双升级，市场规模快速扩张。
便携创新：户外场景增加，便携式独立包装产品需求增长，向多品类延伸，包装形式多样。
可复美：深耕胶原赛道，次抛精华和焦点面霜表现出色。通过与美妆达人合作、常态化自播造节等方式，提升品牌影响力，实现生意增长。
Kazoo：专注颈部和眼部护理小众赛道，强调产品价值和使用体验。借助平台IP合作、明星营销等手段，提升品牌口碑和生意体量。
