近年来，消费者对生活品质的追求和护肤品理念不断成熟，需求也不断升级。这对于美妆护肤产业来说，是一个最具挑战的时代，也是一个开启新格局最好的时代。
同时，随着大众对于护肤产品的消费需求逐渐理性化和专业化，也令科技护肤成为未来美妆及护肤市场的主流趋势。
在此背景下，巨量引擎携手专业护肤知识科普平台基础颜究以及中国新消费战略品牌管理咨询公司OIB.CHINA，在抖音「了不起的中国成分-特别季」重磅推出《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》，通过深度洞察用户需求、深入剖析市场趋势，以系统化的定义与数据支持，精准分析国内科技护肤品牌的现状、洞悉相关行业的未来走向，打造最新科技护肤行业风向标，为更多品牌提供明确且有力的指引，强势助力国货品牌崛起之路。
随着消费者日益增长的护肤需求，美妆行业逐渐将“科技”上升到企业战略与产品研发层面。而大众更追求产品的“情绪价值”、“自我认同”，比如产品的科技或原料是否符合其认同的“价值观”，产品功效是否真正达到品牌宣称，也促进护肤领域进入科技护肤时代。
作为最懂新一代消费者的平台，抖音素来以流量转化地与心智种草地著称。 凭借对市场风向以及用户需求的深入了解，巨量引擎发布《科技向上，肌源美丽——2023巨量引擎科技护肤白皮书》，首次对“科技护肤”概念进行了深入的阐释。随着这一理念深入全行业，进入全面落地的崭新阶段，2023年中国护肤行业正式迈入科技护肤的新纪元。
最近，「了不起的中国成分-特别季」正式上线，携一众国货品牌以“成分列车”为串联，共同回溯国货美妆品牌兴起轨迹，讲述中国成分与国货美妆品牌共生共荣共发展的精彩故事。同时，也让“科技护肤”这一理念深入更多圈层——
巨量引擎再度携手基础颜究和OIB.CHINA，在抖音「了不起的中国成分-特别季」中重磅推出《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》，从数据层面直揭科技护肤品牌的现状，洞悉当下消费者的的需求，为中国护肤品牌的发展提供明确而有力的指引，引发了众多品牌与消费者的瞩目。
随着科学护肤概念的普及和渗透，以及关注这一概念的群体趋于年轻化，让消费者意识到产品优劣并不由宣传话术决定。在购买护肤产品时，大众对研发技术的关注度仅次于产品功效、成分、价格。
而随着消费者对于护肤产品的要求逐渐朝着精细化、科学化方向发展，同时主动获取信息的能力越来越强，抓住其中蕴藏着的新周期新机会，成为第一要务。
正当其时，巨量引擎《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》应运而生，背靠抖音平台超级资源与内容助力，精准洞悉消费者心态变迁，结合专业数据分析挖掘全新产品定位，从而撬动新消费圈层，协助品牌寻找开拓第二增长曲线、深度洞察大众需求，从底层逻辑引导消费决策
得益于成分、功效护肤等理念的长期教育，当大部分消费者对科技护肤的知识依然初步建立，未来护肤关注点将进一步往更多元的方向扩散。基于抖音平台的深度用户调研，白皮书以「销售渠道、品类需求、功效需求、成分分析」
男士护理、唇部护理和防晒品类是2022年到2023年同比增长最快的3大品类。
并通过分析抖音平台不同护肤功效年度声量趋势变化、月度声量趋势变化、播放量趋势、互动量趋势，发现消费者在护肤诉求上更为理性
在成分分析上，白皮书通过分析2023年抖音平台不同成分销售表现与声量表现，洞察到在科技护肤趋势下，一些创新成分在国货品牌的带动下展现出潜力，获得显著的销量增长或声量规模增长，国货品牌正在崛起
为引领品牌深耕科技护肤赛道，巨量引擎、专业护肤知识科普平台基础颜究、中国新消费战略品牌管理咨询公司OIB.CHINA三方在各自领域具权威性的平台/公司合作，针对“科技护肤”进行专业性解读，助力品牌洞悉行业未来发展走向，打出“专业”认知。
借势“更适合中国人肤质”这一突出优势，国货品牌未来大有可为。但在理性消费趋势下，消费者对科技护肤品的首要关注点仍然是功效，在品牌功效传播重点是功效作用和功效科学支撑颇为重视；同时消费者认为在“科研水平”、“临床测试和科学验证”等关键领域，中国科技护肤品需要继续强化，以产品高质量基础，进一步提升消费者期待，加强品牌“专业”认知。
基于对中国消费者独特的科技护肤需求的洞察和对行业大量科技护肤品牌的深入研究，白皮书首次发布中国科技护肤五维模型解决方案，从中国需求、现代科技、科学传播、高效营销、长效品牌5大创新维度，给出解决方案和品牌范式，为中国科技护肤品牌发展指引方向——
专业解决方案之外，白皮书中还列举了韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫等众多国货品牌，以五维模型放大自身优势，达成品效合一的同时，赢得消费者的信任和好感，引领美妆行业发展风潮，弘扬中国文化自信的成功案例。相信这些优秀示范，能够启发更多国货品牌奋勇前行，加速带动国货崛起风潮。
FMI数据显示，2024年，全球护肤品市场规模预计达 1668.7 亿美金，其中科技护肤是最强劲的增长分支，科技护肤赛道已成为最具活力和未来潜能的机会赛道
而关于如何抓住机遇，巨量引擎携手【了不起的中国成分-特别季】给出了具有相当价值意义的答案，以差异化价值塑造新赛道风向标，强势助力中国护肤行业持续进阶。
随着中国护肤行业正式迈入科技护肤的新纪元，品牌间的竞争也逐渐演变为科技实力的较量，如何紧跟市场变化、捕捉消费者差异化需求、保持品牌长期性和稳定性，成为当下国货品牌亟待解决的问题。
白皮书基于对近3000名消费者科技护肤认知与需求调研和全行业科技护肤代表性品牌案例的深入研究，洞察中国消费者在皮肤生理、文化、生活场景影响下的中国消费者科技护肤需求，围绕科技护肤全面落地的关键问题；并依靠三方专业性与权威性背书，深入解读科技护肤行业现状，为中国护肤品牌的发展提供明确而有力的指引，助力品牌找准破局新方向，为国货崛起提供了新的思考与启发。
作为新一代消费者的聚集场，抖音平台具备天然种草属性与优质内容，在成熟的营销打法和高效的流量工具加持下，从用户兴趣点出发打造消费链路；并以强大的数据底层支撑以及框架性的方法论指标体系，实现人、货、内容的匹配运营，不仅能够缩短转化路径、促进种草转化，还能帮助品牌讲好故事，达成“情感-产品-情感”的闭合路径，多维提升品牌影响力。
