报告显示，2024年护肤市场规模持续扩大，整体呈现缓步上升趋势。消费者对个人形象和健康意识的提高，推动了护肤市场的快速发展。从高端品牌到平价产品，从传统护肤品到新兴科技护肤，市场呈现多元化发展趋势。
年轻群体和女性维持着核心的市场份额，但中老年及男性消费者的兴趣显著上升。特别是“Z世代”对产品价格敏感，更关注社交媒体平台上的话题营销，而上班族则倾向于选择具有明确功效的精华类产品。消费者在选择护肤产品时，更加注重产品的实际功效，如保湿、抗衰老、美白等。关键成分如烟酰胺、水杨酸、橄榄油等成为市场推广的重要优势。品牌通过强调这些成分的安全性和功效，来吸引消费者的注意。
面部护理品类在市场上持续热销，身体清洁、体验装以及局部护理等品类的同比增幅显著。消费者对个人护理产品的需求正在向更多元化和专业化的方向发展。
2024年，市场上涌现出了众多新品和爆品。BOH面霜喷雾以其创新的双层设计和独家成分，迅速占领市场。而听研品牌推出的新品采嘭嘭眼油，以其分层精雕和植物肉毒素等成分，满足了消费者对眼部护理的高要求。
保湿、美白、抗老仍是市场的主流功效趋势。一些品牌推出的新品主打修护、抗老功效，满足了消费者对肌肤问题解决的迫切需求。消费者对护肤品成分的认知度提升，关键成分成为营销焦点。米蓓尔推出的植A紧塑次抛，以创新原料“植物A醇”，在保证温和性的同时，提供了有效的抗皱效果。
情绪护肤概念的兴起，强调了护肤品香味在提升消费者使用体验方面的重要性。Fan Beauty提出的“六感情绪美肤”概念，为用户带来了全新的感官享受。随着消费者对护肤知识的深入了解，个性化护肤理念如“精简护肤”、“以油养肤”等受到追捧。芙清推出的凉茶次抛，以“精简护肤”为主要营销概念，满足了敏感肌人群的需求。
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