中国香料香精化妆品工业协会发布2025年度中国化妆品产业数据显示，行业全渠道交易额突破1.1万亿元大关。这是中国化妆品行业市场规模连续3年超万亿元，其中国货品牌占比接近六成，达到57.37%，实现5连增。继2024年市场份额首次超过外资品牌后，国产品牌继续扩大着自己的阵地。
“以前总觉得用国际大牌更有面子，现在发现国货不仅成分扎实，性价比也高，不少产品还有独特审美韵味，包装设计精美。”在北京工作的95后文女士告诉记者，这些细节都让她对国际大牌逐渐“祛魅”，“选化妆品，成分和功效是我的‘第一关切’，不会盲目跟风买国际大牌。随着本土企业的不断成长，我们对国产美妆品牌有了更多信心。”
在珀莱雅化妆品股份有限公司总经理侯亚孟看来，国货美妆的进步是产业基础、消费认同和企业能力共同作用的结果。
“供应链与制造能力的提升，让产品稳定性和响应效率显著增强，同时，本土品牌对国内消费者需求的洞察更加深入，能够更快、更有效地完成产品迭代。”侯亚孟告诉记者，“更为关键的，是本土品牌科研能力也在不断提升。”
作为唯一连续两年营收超百亿元的本土美妆上市公司，珀莱雅的成长颇有代表性。从日化专营店起步，珀莱雅早早发力自主研发，目前已在中国杭州、上海以及欧洲建立3个研发中心，构建起全球协同的研发体系，为产品迭代提供了持续技术支撑。
谈及国货美妆的成长逻辑，侯亚孟认为，美妆行业看起来是个持续扩容的消费赛道，但仔细观察就会发现，行业流量红利正在消退，真正的较量进入研发与供应链的深水区。
“真正能赢得消费者长期坚守的，最终还是产品本身。而产品的背后，归根到底，还是用专业的态度去做科研。”侯亚孟说。
行业内，这种观念正在成为共识。2025年，以25家行业上市公司为样本，其平均研发费用率已增至3.24%，新原料备案数量达169个，且绝大多数由中国企业自主研发。
国家统计局公布的数据显示，今年1—3月，化妆品类零售总额为1220亿元，同比增长5.9%，展示良好发展态势和市场潜力。未来，中国美妆市场的竞争会更加激烈——不仅是份额之争，更是研发深度、品牌高度与响应速度的系统较量。期待在中国经济这片大海中，本土品牌能以更自信的姿态与国际品牌同台竞技，在良性的竞争格局中为消费者贡献更好的产品。（康 朴）
