这类常处于社媒讨论的热门问题，其侧面也可知当前多数消费者对于防晒这一品类的核心痛点。
不过，据小红书ai总结的线%的用户表示出于防老抗衰、抑制色斑等原因，需要天天涂防晒。
这也意味着，在潜移默化中，消费者对于防晒的认知从“季节性护肤”向“全年刚需”转变。而这背后就是对肤感、成分的要求，这场围绕防晒相关的角逐，不是简单的技术成分竞争，而是升级至营销运营、合规发展等多维度的比拼。
另外，从今年的3·8大促表现也能窥见一二，防晒品类在销量、销售额及产品创新层面均表现强劲，市场端呈现已从单一防晒功能转向复合型护肤需求。
据Mordor Intelligence相关数据显示，2025年全球防晒市场规模达193亿美元(人民币约1341.6亿元)，以9.51%的增速发展，预计2030年达到306亿美元(人民币约2127.1亿元)。其中，亚太市场成为增长最快的区域，这也意味着，在一众品类普遍增速放缓的情况下，防晒这一细分赛道仍然存在潜力。
正是因为如此，防晒市场的巨大红利也吸引了各路玩家争相入局，竞争格局凸显：国际美妆巨头凭借技术与渠道优势占据高端市场，深入消费者心智；而本土品牌则依托性价比与数字化营销快速突围。这其中还需注意的是，不少户外运动品牌凭借天然品牌定位优势，也想从中分一杯羹。
近几年来，随着消费者运动意识的觉醒，带火了户外运动，从而催生了户外场景中对护肤的特殊需求，这让专注于户外运动品牌也嗅到商机。
其中代表性的骆驼、蕉下等在内的品牌，均在五年前借助防晒这一细分品类切入美妆市场，而其底层逻辑是：凭借户外基因，以及先前多年来积累的用户心智为其背书。
虽然这些户外运动品牌在防晒的场景洞察、技术迁移方面存在天然优势，但是同样也面临着品类延伸受限的困境。
如骆驼于2023年成立美妆事业部，两年后，推出美妆子品牌“骆驼户外美妆”，该品牌聚焦抗光老修护领域，主打户外美妆细分赛道。截至2025年，其美妆线个SKU，涵盖防晒、功效护肤等多个品类。
在产品布局的同时，骆驼同步调整营销策略，强化防晒品类的市场曝光与用户认知。2025年底，骆驼官宣张予曦担任其护肤品牌大使，借助明星的影响力扩大防晒及全品类美妆产品的受众覆盖面，完成从户外服饰领域向美妆领域的跨界转型。
而上述的一系列举措，也充分体现了户外品牌对防晒这一品类的重视与布局的决心。
无独有偶，蕉下早在2020年也围绕防晒赛道布局美妆，2021年以防晒喷雾为切入点，并在天猫官方旗舰店上推出相关产品。据国家药监局显示，蕉下母公司深圳减字科技有限公司，已注册7类产品，其中4个产品为最新的有效批件，2025年新注册了蕉下轻透高倍物理防晒霜、蕉下轻润美白身体防晒乳两种产品。
可以看到，上述这类户外运动品牌，确立了以 “户外运动场景” 为核心卖点，主打功能型产品，聚焦防晒、晒后修护等运动刚需，避开与传统美妆间的“妆效竞争”。
不过其在定价策略上，与欧莱雅、安耐晒等头部大牌形成错位竞争，具备高性价比，以百元左右的价格面向大众市场，价格相对亲民，深受户外运动爱好者青睐。
而从销量业绩情况来看，也得到了消费者和市场端的认可。根据公开信息，骆驼美妆在2025年针对户外的防晒喷雾，在抖音开售不到一个月即冲至类目前三。截至发稿前，其美白修护防晒喷雾这一产品已售近10万，甚至该品牌在2025全年的抖音防晒品牌TOP20中位列第17。同样，蕉下的防晒喷雾也曾在抖音品牌防晒喷雾好评榜中，位居TOP5。
然而，尽管开局顺利，但上文所提到的户外运动品牌也存在品类延伸受限的难题。除防晒赛道上小有声量外，其余品类尝试有限或尚未十分出彩。如骆驼的身体乳、面霜等表现平平，淘宝销量仅为1-2万左右，蕉下的淘宝官方店铺也仅上架了防晒喷雾的产品链接。
其实，这一问题并非户外品牌独有，实则是所有以防晒为核心品类的品牌普遍面临的增长瓶颈。某头部防晒品牌相关负责人曾对聚美丽表示“由于防晒这个品做到顶了，导致很难开新品，用户一提到我们的品牌，就只能想到防晒这一产品。”
换言之，当防晒产品过于深入消费者心智，就会导致品牌后续的产品线难以开展。不过，市场风向的转变为破局提供了可能。2025年以来，Tone Up风潮(通过护肤或彩妆产品提升肌肤紧致度和自然光泽感的流行趋势)的盛行，模糊了防晒、妆前、修饰的界限，带动了兼具防护与提亮的多效合一产品走红。
加之消费者日常防晒需求的扩大，目前多数粉底液、隔离霜等底妆类产品，选择在其中融入相关的防晒技术进行创新，这或许也是未来一众深耕防晒赛道的品牌拓展产品线、打破固化认知的新路径。
尽管新玩家不断涌入，美妆企业目前仍主导着防晒市场，占据大部分份额。然而，随着入局者众，也给其带来了十足的危机感，亟需靠各类新技术、新产品来吸引消费者的注意力和增加用户间的黏性。
据美丽修行2025年发布的《专业防晒护理白皮书》显示，2024年中国防晒市场线年间，防晒产品备案数量同比激增60%。
除了备案产品激增外，各品牌在防晒赛道的“内卷”还体现在技术升级、持续推新这两方面。
随着消费者专业认知不断提升，头部美妆品牌纷纷加码技术研发，通过核心技术突破抢占市场高地，其本质上是为了提升自身在防晒领域的技术话语权，在细分需求人群中建立专业口碑，实现从“产品竞争”向“技术竞争”的升级。
如欧莱雅在进博会期间，中国首发的“野王防晒”产品中，搭载了新升级的自愈膜防晒技术，旨在通过独家技术优势，强化其在高端防晒市场的技术主导地位。
MISTINE蜜丝婷则另辟蹊径，借助顶尖科研团队的背书，提升自身技术公信力。其与诺奖科学家团队合作研发了光生物防晒成分，实现三重技术突破，精准锚定全场景抗光损防护需求。
同样，理肤泉也对旗下运动防晒系列进行不同技术更新，针对性解决户外运动人群防晒易脱妆、防护力不足等痛点，进一步巩固其在细分领域的专业形象。
而除了搭载新技术推出防晒产品外，还有不少品牌选择在原先的产品上进行“版本升级”。
聚焦到国际美妆巨头来看，表现尤为活跃。从雅诗兰黛到宝洁、资生堂等集团，旗下均有焕新升级的防晒新品面世。其中，日妆作为防晒市场的主力军之一，持续推新，价格带从大众价位到中高端，涵盖范围较为广泛。
其代表性的资生堂旗下安耐晒，已拓展至男性防晒护理赛道，以及定位为高端护肤产品系列的时光琉璃，也在五年后迎来防晒新品。
尤为值得关注的是，资生堂将最新的成膜技术应用于新升级的艳阳夏系列。该系列旗下共5款产品，价格在400元左右，属中高端定位。其中该系列的防晒霜，在国内有一个更为大众熟知的名字——“蓝胖子”，这款产品在社媒上长期保持着较高的讨论热度。
此外，雅诗兰黛旗下高端品牌海蓝之谜，也于2026年1月上新抗氧软壳防晒乳，以990元的定价适配其品牌定位，瞄准预算充足、追求高品质奢护体验的消费群体。
将视线年至今国货防晒赛道迎来爆发式增长。众多国货品牌抢推各类防晒产品，其中以防晒乳居多，且定价围绕在相似的价格带，聚焦不同功效，形成“同质化定价、差异化突围”的市场竞争格局。
如凭借光甘草定这一美白成分出圈的谷雨，在2025年通过光感美白日间防护精华乳切入，且加入了独家自研成分，将防晒与美白相结合，持防晒美白双特证。
而在一众国货头部品牌中，同样持续加码防晒赛道。珀莱雅在去年2月官宣刘亦菲担任品牌防晒全球代言人，并同步推出依托自有发明专利的轻享阳光沁柔防晒精华乳，借助刘亦菲同款进行营销联动。目前该产品，在淘宝页面显示已售10万件以上。
无独有偶，以敏感肌定位的薇诺娜，则推出了清透美白防晒乳，有针对性解决“易敏感”“肤感厚重”这两大问题，并打出“魏大勋同款”这一营销牌，淘宝显示全网热销30万＋。
上述种种来看，国货防晒的爆发本质上是“需求适配+品质升级”的结果。多数国货品牌不再局限于单一的防晒功能，而是围绕消费者的核心痛点，在肤感、功效、场景适配性上持续创新，同时通过精准的代言人绑定、场景化营销，触达核心消费群体。
除了新产品的涌现，营销作为连接产品与消费者的核心桥梁，更是防晒市场竞争激烈程度的直观体现。正如上文所提到的绑定代言人，这一趋势在2026年也得到延续。
虽然仅过2个多月，但各品牌对于防晒产品的营销却层出不穷，从这一方面来看，2026年的防晒大战似乎也已提前开始。
如美康粉黛、美肤宝等，均在开年官宣防晒品类的品牌大使、代言人等。而这看似反季的营销，实则一方面可以借势即将到来的春节，提前进行预热，抢占消费者心智，进行一波大促。另一方面则是结合雪山、滑雪等适配场景，满足当下冬季热门的户外运动防晒需求，同时也可避免夏季防晒主题同质化营销的考量。
而这波借助流量明星的宣传在销售端也小有成效。相关数据显示，美肤宝官宣侯明昊成为品牌首位全球防晒代言人当天，全网总曝光达3.5亿次，24小时明星同款防晒销售突破500万，并同步登顶天猫、抖音、微博三大平台TOP1。
美康粉黛的防晒产品同样吃到一波代言人红利，在官宣郝熠然成为品牌大使的一小时内，全平台礼盒全部售罄，24小时内实现全渠道销售额超1700万，创下天猫防晒类目多个TOP1记录。
可以说，2026年防晒品类的反季营销提前打响，一方面是市场竞争升级的必然结果，另一方面也是品牌精准对接消费场景、突破季节局限的战略选择。
就如上述品牌的案例也充分证明，反季营销并非“反其道而行之”，而是精准洞察需求与匹配场景的理性布局，这场提前开启的防晒大战，也预示着2026年防晒市场的竞争将更加激烈。
除了该赛道的功效技术不断升级，产品迭代速度持续加快，行业面临的合规考验也日益严峻。其中，面临成分创新的“大考”，企业还必须密切关注国内外防晒成分的法规调整与禁用动态。严苛的监管环境，正推动整个行业的合规门槛持续提升。
根据国家食品药品监督管理总局(以下简称“食品药品监管总局”)2015年发布的《化妆品安全技术规范》，我国化妆品准用防晒剂共27种。而国家药监局于近期发布公告，拟将4-甲基苄亚基樟脑列入禁用原料后，目前中国允许使用的防晒剂减少至26种。
值得注意的是，除4-甲基苄亚基樟脑外，近年来多种防晒成分因对人体可能造成潜在危害而被禁用。如下图所示的3 -亚苄基樟脑、对氨基苯甲酸等成分，在中国均列为禁用原料。
这也意味着，随着可用防晒成分的缩减，无形中加大了企业的创新难度。如何在有限的合规成分范围内进行创新，成为企业需要突破和克服的关键课题，这也是当前防晒市场技术“内卷”加剧的重要原因之一。
尽管防晒市场持续升温、品类迭代加速，呈现一片正向增长的景象，但是其背后的产品安全隐患与合规失守问题也待完善。
事实上，防晒市场的竞争远不止在销售端的营销博弈与产品端的功效比拼，合规作为产品的核心底线更为重要。为此，国家药监局及各地市场监管机构持续加强监管，通过定期抽查和爆光不符合规定的产品，督促企业严守质量底线。
据聚美丽此前统计梳理，在2025全年国家药监局的所有通告当中，防晒类产品达55批次不合规，数量位居第二大品类，仅次于面膜类产品。
而进入2026年，这一态势并未得到有效缓解，药监局最新发布的两次通告中，又新增不合格防晒产品38批次，已超2025年全年总数的一半。截至目前，2025年至今防晒类产品不合格总批数已达93批次，由此可见，防晒产品不合规情况仍较为严重。
而这些不合格产品的问题主要集中在两方面：成分浓度不符合规定和成分比对不一致。
值得关注的是，不合规产品并非仅集中在中小企业生产的声量较小的品牌中，就连拥有一定市场知名度的温碧泉，也因成分比对不一致而上榜，其背后体现了防晒行业合规意识仍有待加强。
更重要的是，在多次通告中特别提及的涉嫌假冒产品中，防晒成“制假重灾区”，尤其是在中国有极高用户基础和知名度的资生堂旗下品牌，共有18批次的产品在检查过程中被假冒，其中安热沙金灿倍护防晒乳出现频率最高。
这类假冒防晒产品的泛滥，不仅扰乱了正常的市场竞争秩序，更严重损害消费者信任，阻碍行业健康可持续发展。
未来，随着消费者防晒认知的不断成熟，对肤感、功效、安全性的要求将愈发严苛，防晒市场的竞争将彻底告别“单一功效比拼”与“同质化营销”的浅层内卷，将进入创新与合规并重的新阶段。
而品牌想要在白热化的竞争中站稳脚跟，既要坚守合规底线，严控产品质量，也需要精准洞察消费需求与产品创新。
归根结底，防晒市场想要更长久的发展，需要以合规为根基、创新为内核，以真实消费者需求为导向，唯有这样才能摘掉“流量洗脑”的标签，真正实现“现实所需”的跨越。
聚美丽携手成分技术与皮肤学领域学术权威专家、领袖与产业科研专家，共同启动《中国成分技术权威年鉴(2025-2026)》编撰工作。
年鉴旨在系统梳理中国化妆品核心原料与中国专家在关键成分技术领域的创新与贡献，剖析未来科技趋势与创新方向，致力于构建具有行业共识的技术话语体系，为国货成分发展提供科研方向与实践指南。
当前，行业在快速发展的同时，也面临技术标准不统一、功效宣称不规范等挑战。我们坚信，唯有凝聚产业智慧、共建技术标准，才能推动中国化妆品行业走向更高质量的发展阶段。
现正式开放学术及全产业参与通道。若您所在的高校、研究机构、企业拥有化妆品领域重要技术成果，或个人研究者具备专业领域见解，欢迎通过聚美丽官方平台与我们联系。编委会将对申报材料进行专业评审，诚邀优秀合作伙伴共同推进这一行业工程。
让我们以科学为基，以创新为翼，共同见证中国成分的技术崛起，让世界看见中国化妆品产业的科技力量。
在中国货币史上，四川钱币品类独特、文化内涵丰富，从先秦至近现代，产生了成百上千种独特的钱币，其中不少在全国甚至世界范围内都具有开创意义，其丰富性、独特性和创新性，对于今日之社会治理、金融建设，仍具有启迪价值。
4月6日，王楚钦夺冠后微博发文：聚沙成塔，未完待续，我们下个赛场见（最好看的颜色永远是中国红）来源：@王楚钦
春水一开，沃野千里。当今世界年代最久远、唯一留存的无坝引水工程——都江堰，正式开启今年春灌。再次向世界展示中华文明连绵不绝的治水智慧。4月3日，2026都江堰放水大典在都江堰景区举行，堰工举起利斧砍断杩槎，岷江水奔流而下。
双冠！4月5日，澳门国际乒联男子及女子世界杯决赛中，孙颖莎、王楚钦分别夺得女单、男单冠军。孙颖莎 图源：新华社在先结束的国际乒联单打世界杯女单决赛中，孙颖莎4:1战胜王曼昱。此次登顶，孙颖莎成为世界杯历史上首位女单三连冠得主。另外，王曼昱获得澳门乒乓球世界杯女单亚军。
封面新闻记者 刘可欣要说什么活动“最春天”，放风筝绝对是最具代表性的一个。阳光、春风、油菜花田、风筝……构成了不少人对于春天的记忆。
四川省成都市温江区光华公园里，一辆蓝色咖啡车静静停靠着。18岁的孤独症少年干宇轩正熟练地操作咖啡机，研磨、冲泡、装杯、递送，一番操作有条不紊。
法国总统马克龙，近期接连访问日本和韩国，其扮演的则是“跳梁小丑”的角色。按照彭博社的说法就是:马克龙试图拉拢所谓的“中等强国”抱团取暖，共同对抗美国和中国的影响力，构建一个既不依附美国、也不依赖中国的新国际秩序。
当地时间4月1日，伊朗对美以发起了第89波打击行动，“抵抗阵线”协同作战，根据伊朗方面的说法，在此次行动中，他们共同发射了超过100枚重型导弹、攻击型无人机及200枚火箭弹。打击范围，从南到北覆盖了以色列全境。
4月4日，山东一家酒店。一个小孩在旋转门里钻进钻出，来回推着玩。旁边站着孩子父亲，没拦着。酒店工作人员走过去，说了一句：“小朋友别玩了，危险。”声音确实比平时大了点——换你你也急，旋转门夹到手指头可不是闹着玩的。然后，这位父亲炸了。他追着员工质问：“你那么大声干什么？
