全景式呈现中国化妆品产业在规模、结构、竞争力等维度的最新发展态势，确定了产业在全球格局中的新坐标。
值得关注的是，国货品牌市场份额已连续四年提升，2025年达到57.37%，标志着市场正式进入“国货主导”的新阶段。
2025年淘汰品牌数量高达2.7万个，尾部品牌中仅有约26%实现增长，市场资源明显向头部及科技驱动型品牌集中。
国货品牌市场份额连续4年增长，2023年达52.82%，2024年提升至55.20%，2025年进一步增至57.37%，再度确立主导地位。
此外，品牌质量稳步提升，亿元及以上规模品牌数量从2023年的746个增至2025年的839个。
国家统计局的数据为此提供了宏观佐证，2025年限额以上单位的化妆品零售额同比增长5.1%，
这种分化与其说是消费降级，不如说是消费分层。消费者要么追求极致性价比，要么为真正的技术含量、品牌价值与情感共鸣付出溢价，这正是美妆品牌凭借本土洞察与快速创新能够精准把握的市场机遇。作为文化实践的范本，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在会上分享了“美之道”理念，
渠道端，在《直播电商监督管理办法》《网络直播营销管理办法》等新规引导下，逐步构建起线上线下公平竞争的环境。与此同时，线下空间的价值被重新定义，它不再是单纯的销售终端，而是品牌体验、社交互动与即时服务的综合场域。
监管端，“十四五”期间，《化妆品监督管理条例》及一系列配套法规的出台，搭建起科学、系统、规范的监管“四梁八柱”。
24条具体改革举措，条条指向创新激励，新功效“即报即审”为创新提速，国际新品中国首发免证明降低准入成本，支持“银发经济”产品开辟新赛道，新原料全流程服务机制激发源头创新活力。
新原料备案数量五年增长27倍，且绝大多数为中国企业研发，这正是监管赋能与市场活力共振的最佳例证。
双循环格局加速形成，进口态势止跌回升，2025年1-11月进口同比微增0.01%，结束连续多年下滑趋势；出口保持高速增长，2025年1-11月同比增长8.71%，近五年出口同比增速均保持在10%左右，贸易逆差持续缩小，内外市场协同性显著增强。
中国香妆协会产业研究部主任姚永斌围绕数据展开深度解读，并针对媒体及行业关注的热点问题进行答疑，从市场规模、品牌竞争、技术创新、产业结构等多维度，全面剖析数据背后的产业逻辑与发展机遇。
他指出，“当前行业竞争正从数量型转向质量型，而质量竞争的关键在于微笑曲线的两端，科研和文化。未来增长路径将聚焦科技创新和文化创新双轮驱动，通过产品力+文化力构建竞争优势。”
产业形态将向即时、柔性、体验化深度演进。价值链向上游原料创新与下游品牌价值等高附加值环节集中，线上线下融合进入“一体化”新阶段，个性化定制成为重要趋势。
市场边界将持续向“一老一外”拓展。“银发经济”开辟确定性增长新蓝海，而国货出海将从简单的渠道输出，升级为品牌、文化乃至行业标准的全面输出，参与全球高端市场竞争。
更具颠覆性的是人工智能的全链路渗透。报告预测，2026-2030年将是AI重塑产业的黄金五年。AI将从辅助工具变为“首席科学家”和“智能调度员”，驱动研发革命、个性化内容生产及供应链效率飞跃。
不难看出，随着中国化妆品产业的现代化产业体系建设不断推进，将会呈现以下五大特征：科技创新领跑、智能制造领先、品牌价值跃升、东方美学与硬科技深度融合
这场进化的独特之处，在于硬科技与软实力的协同共进。一方面，生物技术、人工智能、绿色制造构筑起产业的硬核竞争力；另一方面，东方美学、文化自信、品牌故事塑造出差异化的软实力优势。二者的结合，正是中国化妆品产业从追赶者变为定义者的关键。
正如颜江瑛理事长在会上所言，“我们正共同书写从‘制妆大国’迈向‘制妆强国’的时代新篇章。”
