2025年全年社零数据发布，化妆品跑赢大盘；新30亿级美容集团诞生……还有以下行业新闻值得你关注。
作为消费细分领域的重要品类，化妆品行业表现优于整体大盘。2025年全年化妆品零售额4653亿元，同比增长5.1%，增速较社会消费品零售总额高出1.4个百分点。其中12月单月化妆品零售额380亿元，延续高个位数增长态势。
同时，值得注意的是，在2024年同比出现下滑1.1%的情况下，重回正增长且增速与2023年持平，创下疫情后全年同比增速峰值。
结合近年来化妆品零售额的表现来看，聚美丽曾在一文中总结，自2022年起化妆品市场消费活力便呈现波动减弱态势，2022年、2024年两次出现零售额同比下滑，市场整体承压。
不过，在2025年，化妆品市场消费活力似重新“复苏”，重回增长；且增速与2023年持平，达疫情后全年同比增速最高水平。
具体来看2025年各月化妆品零售额表现，除了6月，其它月份同比增速全部实现正增长，其中10月表现最为亮眼，零售额达523亿元，同比增速9.6%，均为全年最高，主要受益于双11大促预售期的拉动。
而6月为全年唯一下滑月份，同比下降2.3%，这一现象在当时引发行业对大型促销活动效力的质疑。
聚焦本次公开的12月数据表现，在全年中零售额绝对值虽仅处于中位，但8.8%的同比增长率为全年第二高，仅次于受双11大促预售期推动的的10月数据。
不过，需要注意的是，2025年的增长是在2024年六个月份同比下滑、全年颓势的基础上实现的修复性增长，且618、双11等传统大促的增长爆发力较往年大幅减弱，行业增长逻辑正从“大促依赖”向常态化复苏转型。
这种走势，与消费信心修复、促销节奏前移以及品牌主动控货密切相关，也反映出大众对非刚需品类的消费依然保持谨慎，但其需求并未消失。
行业整体复苏的态势下，产业链上游企业也迎来业绩爆发，诺斯贝尔母公司率先交出亮眼答卷。
1月23日，诺斯贝尔母公司福建青松股份有限公司(以下简称“青松股份”)发布2025年业绩预告，预计净利润为正值且属于同向上升50%以上情形。依据这一情况，青松公司预计2025年营收或将达22亿，净利暴涨近200%。
有关2025业绩暴增情况，主要系国内化妆品行业整体消费呈稳步复苏态势影响，公司客户订单需求有所增长，带动营业收入同比增长。报告期内公司实现营业收入约为22.18亿元，同比2024年上升约14.34%。
同时，因报告期内，资产折旧、摊销规模同比减少、公司148亩土地项目处置完成，均对利润大幅提升起到积极的推进作用。
不过，公告强调，本次业绩预告数据仅是公司财务部门初步测算的结果，未经审计机构审计，具体财务数据将在公司2025年度报告中详细披露。
公开资料显示，其全资子公司诺斯贝尔，是全球领先的化妆品ODM/OEM企业，专注于面膜、护肤品、湿巾等产品的设计、研发与制造。
据悉，公司服务客户主要包括宝洁、资生堂、联合利华等国际大牌，以及自然堂、屈臣氏、上海家化、植物医生、华熙生物、花西子等国内一线品牌。
上游企业业绩飘红的同时，美妆赛道的上市进程也持续推进，敏感肌领域再添上市后备军。
1月21日，北京证券交易所宣布常州百瑞吉生物医药股份有限公司(以下简称“百瑞吉”)符合发行条件、上市条件和信息披露要求，予以过会。
公开资料显示，百瑞吉由留美科学家舒晓正博士于2008年创立，公司主要从事生物医用材料等产品研发、生产和销售。值得关注的是，在2021年，百瑞吉跨界美妆，发力功能性护肤业务，推出敏感肌功效护肤品牌VITREGEN维缇芮生。
据其此前披露的招股书，近年公司业绩表现亮眼。2022~2024年，营收从1.5亿元跃升至2.3亿元，净利润自3106万元攀升至5231万元，2025上半年营收录得1.4亿元、利润达4074万元，营利双增长。
同时，毛利率稳居80%以上，经营现金流持续为正且逐年攀升，研发投入稳定在5%以上，可见百瑞吉具备良好的增长韧性。
值得注意的是，招股书中进一步披露，2025年业绩百瑞吉预计营收近3亿元，利润有望突破7000万元。
然而，并非所有美妆相关企业都能实现业绩增长，“美妆防晒第一股”便遭遇了净利大幅下滑的困境。
1月21日，南京科思化学股份有限公司(以下简称“科思股份”)发布2025年度业绩预告，预计业绩将同向下降。
其中，归母净利润预计盈利9000万元~1.2亿元间，较上年同期下降约80%左右；扣非后净利润约8500万元~1.15亿元间，也将同比下滑80%。
对此，科思股份在公告中表示，业绩下滑主要系报告期内防晒市场需求增长放缓和下游客户消化前期库存，导致公司防晒剂出货量较上年同期有所下降。
同时，受客户去库存和市场竞争增加的影响，报告期内防晒剂产品市场价格较去年同期有所回落，进而降低了本期归属于上市公司股东的净利润。
值得注意的是，自2023年达到业绩峰值，科思股份已连续两年业绩走低。从预告业绩披露来看，2025年更将跌至近5年最低水平。
公开资料显示，科思股份是全球领先的个人护理品原料制造商，尤其在防晒剂领域占据龙头地位，被誉为“美妆防晒第一股”。其客户包括长期欧莱雅、宝洁、拜尔斯道夫、强生、默克等国际日化巨头。
原料端企业有喜有忧，终端美容服务领域则迎来重大整合，诞生了新的30亿级集团。
1月19日，美丽田园医疗健康(以下简称“美丽田园”)发布2025年正面盈利预告。公告披露，美丽田园2025年营收不低于人民币30亿元，较2024年同期增长不少于16%；经调整净利润不少于人民币3.8亿元，较2024年同期增长不少于40%。
值得注意的是，就在今年开年，美丽田园还宣布了其以12.5亿元收购上海思妍丽实业股份有限公司(简称“思妍丽”)100%股权事项已顺利落定。至此，思妍丽正式成为美丽田园旗下全资附属公司，其经营业绩及财务状况将并入集团综合财务报表。
且值得关注的是，这是美丽田园继去年收购行业第二大品牌奈瑞儿之后，又一次重大收并购行为。2025年上半年，奈瑞儿经调整净利率由2023年的6.5%跃升至10.4%，以亮眼业绩印证了集团对其赋能的有效性。
而本次收购思妍丽的交易完成后，美丽集团集团门店网络又进一步扩张，总数已达734家。
据美丽田园CFO周敏介绍，接下来，美丽田园将继续推进“超级品牌、超级连锁、超级数字化”三大战略，目标是未来五年收入翻倍、三年利润翻倍；并计划在20个核心城市进行龙头资产并购整合，强化行业龙头地位。
结合美丽田园业绩预告与其CFO战略畅想，未来，中国美容业可能将诞生一个50亿级集团。
行业快速发展的同时，合规监管依旧是重中之重，近期山东药监局通报的不合规化妆品中，就涉及国际大牌假冒产品。
此前，山东省药品监督管理局(以下简称“山东药监局”)发布了关于化妆品抽样检验结果的通告，通报6批次不符合规定的化妆品，涉及染发、洗护、彩妆、防晒等多领域，不合规原因涵盖成分对比不符、pH值过低、防腐剂超标、检出黄体酮等问题。
值得注意的是，其中涉及1批次的雅诗兰黛新沁水粉底液，存在成分对比不符问题。但经境内责任人确认，该产品涉嫌假冒。
另外，由山东慧美生物医药科技有限公司(以下简称”惠美生物”)生产的天清正参润魅韵舒畅油(1号)，检出不得添加的物质黄体酮。据悉，黄体酮可能造成内分泌紊乱、影响生殖系统、增加皮肤问题，严重时可能加重肝脏负担、影响神经系统。
而惠美生物作为省级创新型中小企业，产品中却出现此类违禁物质，严重损害消费者用妆安全的权益。
不过，化妆品中检出黄体酮，多为非法添加或原料带入。2023年，美妆上市企业金发拉比的贝比拉比蛋黄油也被检出含有黄体酮，后企业发布声明表示系供应商的原料本身自带而非人为后期添加的。
同时，2025年的化妆品中含苏丹红事件，也是相关美妆企业被原料商“坑”了。可见，化妆品企业在原料的使用中，需重点注意其质量问题，避免进而影响自身产品的安全性。
1月21日，国货功效护肤标杆品牌HBN正式宣布全能创作歌手汪苏泷成为首位代言人，双方以“真心，自有回响”为主题，开启跨领域价值对话。
据悉，此次合作源于双方精神内核的高度同频。汪苏泷以匠人姿态深耕音乐领域，凭专业与诚意收获口碑，这与HBN“让真功效名副其实”的理念不谋而合。
作为国内首个倡导“真功效”的品牌，HBN自2019年创立便坚守“让用户把每一分钱都花在有效成分上”的初心。该品牌除了打造“全链路多维交叉验真体系”，还携手权威机构推动行业标准立项，累计完成超6000人次第三方人体功效实测，覆盖旗下100%产品线。
成立六年来，HBN深耕高技术壁垒的A醇抗老赛道，实现成分“高效能”与“超温和”的突破，推动中国首个类A醇新分子备案，斩获沙利文“中国A醇护肤品销量第一”认证。目前，品牌已构建覆盖抗老、美白等五大品类的产品矩阵。
在科研层面，HBN自建CNAS认证实验室与研发中心，组建高学历研发团队，携手40余家顶尖院校打造“自研+共研”创新生态，累计发表近50篇国际SCI论文，备案4款自研新原料，以长期主义筑牢技术壁垒。
对于本次合作，HBN创始人兼CEO姚哲男表示，此次寻找的不仅是代言人，更是价值观同行者。据悉，双方后续将围绕主题推出系列共创内容，延续这场价值共鸣。
当春节沦为打卡式的流程化清单，年味的空心化让相聚渐失温度。对此，玛丽黛佳于2026新年推出「奔赴限定礼盒」，以“用有心去抵抗规定动作”的品牌态度，给出了破解节日形式感的新答案。
玛丽黛佳秉持“慢工”理念，致力于让心意可触可感。同步上新的限定彩妆系列，涵盖种籽气垫、釉光精华唇膏等单品，将新年情绪融入日常妆容。
在品牌视角里，让心意重新承载重量是核心命题。这一思路与国际奢侈品牌的价值表达不谋而合，如同Tiffany蓝盒、爱马仕橙盒以细节传递礼遇，玛丽黛佳则将这份郑重融入家庭场景。
据悉，该礼盒以“相聚动线”为设计巧思，用一件件可玩可收藏的物件，把寒暄转化为实实在在的陪伴，把春节从“任务”带回“关系”。
不同于追求盛大的节日营销，玛丽黛佳将目光投向团聚的微小瞬间：长辈为晚辈掖紧毛毯的动作、递出红包时的轻声叮嘱，这些细节才是心意的落脚点。
对此，玛丽黛佳表示，礼盒不再是单纯的消费品，而是情感的触发器，让奔赴的终点回归到人与人的温暖靠近。当热闹散去，被认真对待的感觉，才是新年最珍贵的馈赠。
信息来源：青松股份、北京证券交易所、科思股份、山东药监局、美丽田园公告，百瑞吉招股书，国家统计局官网，雪球APP
