近年来，除2022年疫情导致短期波动外，美、日、韩国彩妆市场规模增速总体平稳。2022年美、日、韩国彩妆市场规模分别为264.8亿元、168.0亿元和1370.3亿元。其中日本2022年彩妆市场规模较2018年有大幅下降，韩国和美国均有小幅增长。
与彩妆市场规模总体趋势相似，2022年韩国和美国总体消费有恢复到2018年的水平，日本较2018年还是处于下降态势。2022年日本、韩国、美国的人均彩妆消费分别为210.67元、327.43元和409.92元。
本文节选自华经产业研究院发布的《2023年中国彩妆行业发展现状及竞争格局分析，彩妆产品功效化、护肤化成为行业趋势「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。
作为化妆品三大细分品类之一，2022中国彩妆行业规模达555.3亿元，同比下降15.4%，2018-2022年总体呈增长趋势。疫情期间消费者出行场景减少，彩妆消费受冲击。长期来看，未来消费者求美需求持续增长背景下，彩妆市场有望维持稳健增长。
相比海外成熟市场，当前中国人均彩妆消费水平较低，随着消费者求美需求持续增长，未来中国彩妆行业仍有较大发展空间。2022年我国人均彩妆消费仅为39.33元，不及日本人均彩妆消费的五分之一。
2022年底妆产品、唇妆产品、眼妆产品、指甲产品和彩妆套装分别实现销售额279.52亿元77.81亿元、83.56亿元、3.74亿元和10.66亿元，其中底妆产品占彩妆销售额比重最大，达50.3%。随着消费者对服帖妆效的追求，预计底妆产品市场份额将进一步增大，据预测2027年底妆产品销售额达422.49亿元，2022-2027年复合增速达8.61%。
我国彩妆的销售渠道主要有百货、KA、CS、电商四大渠道。KA渠道指连锁商场、超市等，如沃尔玛、家乐福，是平价国货品牌，如小护士、相宜本草、百雀羚等的主要阵地，彩妆与护肤品、个人洗护用品摆放在一起。电商渠道通过主流社交和媒体APP引流与淘宝、天猫、京东等电商平台互通的销售方式，覆盖了几乎高中低所有定位的美妆品牌，逐渐挤压百货、KA渠道，占据主导地位。CS渠道是化妆品专门销售店，包括传统的美妆品牌连锁店和新型美妆集合店，如屈臣氏、卡姿兰、KKV、话梅等。
在消费背景下，近年来国货品牌争相把握国潮风尚，打造差异化品牌定位，通过营销和明星单品逐渐深入消费者心智，推动市场份额上升。国内彩妆市场销售额前十内中国企业数量从2013年的3家（合计份额9.2%）提升至2022年的4家（合计份额15.5%）；其中宜格旗下品牌花西子以5.4%跻身品牌份额前列，仅次于YSL、迪奥品牌。
雅诗·兰黛(ESTĒELAUDER)全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其创始人同名，创立于1946年，主要面向大众人群消费者。雅诗兰黛公司底下的分支品牌有倩碧、雅诗兰黛、悦木之源、蒂佳婷，LAMER海蓝之谜、芭比波朗、Mac、祖玛珑、Kiton、Darphin等。2023年8月18日晚，雅诗兰黛公布了2023财年全年（2022年7月1日—2023年6月30日）净销售额为159.1亿美元（约合1159.6亿人民币），较上一年177.4亿美元同比下降10%。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析彩妆行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析彩妆行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据彩妆行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2024-2030年中国彩妆行业发展潜力预测及投资战略研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
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