近日,卡姿兰接连斩获行业重磅荣誉。在7月中国香料香精化妆品工业协会评选中,强势入围“2025化妆品企业50强”与“2025化妆品品牌50强”双榜单,更凭借2024年度国货彩妆全渠道零售额第一的成绩,一举拿下“国货彩妆第一品牌”称号。同月,在中国化妆品大会上,卡姿兰再获“2025年度影响力品牌”认证。
此前,卡姿兰已凭借研发创新、市场表现等多维度优势,成功入选“2024福布斯中国美业品牌TOP100”,从深耕赛道到领跑行业,卡姿兰的成长轨迹不仅印证了国货彩妆的崛起力量,更为主流美妆品牌提供了可借鉴的发展范式,而这背后也离不开卡姿兰创始人唐锡隆的深耕与布局。
从品牌伊始就凭借“卡姿兰大眼睛”一战成名,到CS时代一路高歌猛进线下彩妆第一王座,再到迅速接轨电商社媒消费时代,还有2022至2024年连续3年获得品类销量TOP,直至发展24年一举登顶“国货彩妆第一品牌”,卡姿兰的发展与突破不仅源于唐锡隆的战略远见,更源于他对“产品、市场、品牌”的长期主义坚守。正如唐锡隆过去在人民日报《问道》的访谈中强调的:好产品如同好人品,是品牌立足市场的基石。因此,卡姿兰始终将产品研发放在核心位置,致力于为消费者提供性价比高、品质卓越的彩妆产品。
面对潮起潮落、风云变幻的彩妆市场,卡姿兰之所以能够成为穿越行业周期的王者,靠的是对产品实力的坚守和对消费者需求的敏锐判断。在卡姿兰官宣成为人民日报新媒体“中国正当潮”国潮伙伴,唐锡隆接受人民日报《问道》专访时表示,“同样的产品,你要比别人有更高的附加值,在做好产品的基础上,还要做出别人做不到的功效和特点,做品牌必须考虑竞争环境,时刻保持进步,才能走在别人前面。”
从专访中,不难看出唐锡隆在企业的发展中,负责抓主线、定方向,尤其对产品打造亲力亲为。即使他从来不对外讲自己是产品经理,但他大部分的时间、精力都用在了产品研发和生产上。
回顾早期的国内彩妆市场,外资品牌凭借技术与品牌优势占据高端市场,本土品牌多陷入“跟风模仿+低价竞争”的同质化困局。在这样强敌环伺的背景下,卡姿兰却另辟蹊径,自创立之初便坚定地走上了自主研发、打造品牌的道路。创始人唐锡隆表示,“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”是卡姿兰的企业使命。
为此,卡姿兰每年投入大量资金聚焦研发创新,全方位整合全球资源,打造产品核心竞争力。他曾提出“卡姿兰品质,世界制造;卡姿兰品牌,世界策划”,以国际化视野追求高质量发展,聚焦研发与创新,全方位整合全球资源,打造集团核心竞争力,目前卡姿兰集团已在意大利米兰设立了欧洲研发中心,力求将全球最前沿最尖端的技术应用到集团旗下的产品中。
此外,卡姿兰全新生产基地已于2024年正式亮相,建筑总面积高达13万平方米,相当于18个足球场,可以说是国货彩妆最大的自研工厂之一,并且全面对标国际一流的生产设备与先进的管理理念,是一个集研发、生产、仓储一体的现代化、专业化、规模化的彩妆智造园区。目前卡姿兰已获中国授权专利高达154项。
都说一部彩妆史,半本卡姿兰。历经20多年,卡姿兰在唐锡隆的带领下,在每个阶段都取得了优异的业绩表现:唐锡隆曾创新性的将品牌运作模式引入化妆品行业,打破当时行业内传统企业的观念,开创了多个行业内第一:第一个启动明星代言策略、第一个在终端渠道统一投放高端形象专柜、第一个与国际顶尖品牌设计公司战略合作的国内彩妆品牌,同时也打造了第一支专属于中国女性的“双芯”口红,第一个引进气垫CC品类并创造了每六秒售出一盒的销售奇迹……在唐锡隆的带领下,卡姿兰时刻保持对国际时尚流行趋势和年轻潮流文化的敏锐触觉,近年来更是开发出数款爆品,如“双猫粉底液”和“黑磁散粉”,2022和2023年全网销量都分别位列国货该类目第一;2022年发布了全球首支高奢滋养口红-鎏金箔缎唇膏,这支口红届的全能冠军,代表了中国口红的最高标准……
从诸多 “行业首创” 到无数 “品类第一”,这些里程碑既奠定了卡姿兰在国货彩妆领域的标杆地位,更映照出唐锡隆从 “优秀” 向 “卓越” 进阶的企业家本色。唐锡隆也在企业发展历程中,获得多项化妆品行业个人奖项,例如:2004年荣获中国化妆品风云人物奖 、2018年荣获2018中国化妆品唯美功勋企业家奖、2021 年 “中国美妆年度人物”、2024 年 “C2CC 传媒新妆大赏年度影响力人物” 等重磅荣誉,成为中国彩妆行业当之无愧的领军者。
2024年,化妆品垂直媒体《化妆品观察》专访唐锡隆时,曾对他和卡姿兰给出高度评价:“迄今为止,如果要对中国过去30年彩妆产业的发展做一个总结,那么一个行业共识必然是——唐锡隆和卡姿兰书写了中国彩妆的大半部历史。”
时代的车轮滚滚向前,自卡姿兰诞生至今的20余年里,彩妆市场一波接一波地涌现出新品牌,向第一品牌的领军位置发起冲击。结局却是,如潮水般涌来的新品牌们升起又消退,卡姿兰却始终如磐石般稳健伫立在最高处,代表着中国彩妆品牌的顶级水平。从“追赶者”到“领跑者”,卡姿兰拿下“国货彩妆第一品牌”的背后,是唐锡隆以“技术+产品+长期主义”构建的品牌护城河。
