今天分享的是：精华版【用户说】2024年线上化妆水爽肤水市场消费趋势洞察报告
《精华版【用户说】2024年线上化妆水爽肤水市场消费趋势洞察报告》显示，近一年淘系和抖音平台化妆水/爽肤水品类销售额超147亿元，同比增长7.48%，其中淘系贡献85.62亿元，抖音超67亿元，占比5.51%，产品备案总数18934件，2024年4月达峰值2805件，同比增长42.53%。品牌方面，淘宝天猫前十品牌均破亿，仅颐莲（3.49亿元）和HBN（3.35亿元）为国货，抖音上羽素和果本增速突出，分别增长104316%和7400%，各品牌在肤质专研、经典大单品等方面形成特色赛道。产品上，透明质酸是核心保湿成分，与果酸搭配成控油热门，精华水柔肤、维他命水提亮效果显著，慕斯泡沫类需求增长44.15%，蔷薇花香声量增速664%。营销上，miguhara和伊菲丹在抖音以种草推广为主，占比超90%，hfp通过特别企划引发共鸣，娇韵诗以公益和小游戏实现年轻化破圈。用户以女性为主，肌活互动用户偏年轻（抖音18-23岁占48%），伊菲丹中年用户较多（抖音41-50岁占50.8%），补水保湿是主要需求，玻尿酸成分声量26.9万，红茶需求增速443.24%。趋势上，精粹护肤成潮流，“透明质酸+”复合产品受捧，男士护肤市场增长显著，销额和销量分别同比增长70.79%、128.05%，成为新机会点。
