九游娱乐新闻
News
《2024年中国化妆品年鉴》全面呈现了中国化妆品行业在政策监管、市场格局、消费趋势及技术创新等方面的发展现状与特征,以下从核心维度展开总结:
2024年化妆品行业政策监管持续强化,国家药监局等部门密集出台超30项政策,涵盖原料检验方法、不良反应监测、广告合规等领域。例如,《化妆品检查管理办法》简化安全评估报告要求,《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》规范营销内容,政策重心转向科学性与安全性,推动行业规范化发展。同时,监管部门加大抽检力度,全年披露432批次不合格产品,护肤类占比57%,染发、防晒等品类违规问题突出,反映出市场仍存在成分虚标、菌落超标等乱象。
- **整体规模微降,结构分化显著**:全年市场规模7746.45亿元,同比下降2.83%,线%),成为主要增长引擎,线下渠道受消费疲软影响下滑6.1%。
- **本土品牌崛起**:国产品牌市场份额连续两年超外资品牌,2024年占比提升至55.74%,珀莱雅、薇诺娜等通过“医研共创”模式强化产品力,线上GMV增速领先。外资品牌中,欧莱雅、雅诗兰黛仍占据头部,但增速普遍放缓。
- **品类表现差异**:护肤类占比54.46%(规模4218.7亿元),但同比下滑12.54%;洗发护发、身体护理等个护品类增速亮眼,分别增长59.32%和28.44%,反映消费需求从面部护理向全身护理延伸。
- **功效与科学传播成为核心**:消费者对成分、功效的关注度显著提升,抗老(市场规模3075.74亿元,+1.55%)、美白(1069.19亿元,+6.03%)、舒缓修护(1782.46亿元,+8.81%)为三大热门赛道。品牌通过“科学传播”构建信任,如珀莱雅“无限空间”快闪店、可复美“透明承诺”标签,强化成分透明与临床验证。
- **技术与原料创新**:AI、合成生物学技术渗透研发端,如AI预测流行趋势、合成生物技术生产角鲨烷等原料;新原料备案数逐年增长,2024年创新案例聚焦植物提取物与生物发酵成分。
- **场景化与细分市场**:旅游经济带动次抛、小样产品增长,敏感肌、婴童护理、银发美妆等细分市场扩容,如婴童护肤GMV同比增长28.8%,抗衰老产品针对中老年群体推出定制方案。
- **线上渠道主导增长**:抖音、淘天为核心阵地,抖音GMV占比19.8%,增速28.9%,内容电商推动“兴趣消费”;快手凭借下沉市场优势,GMV同比增长49.75%。
- **资本趋于谨慎**:全年投融资事件67起,同比下降8.21%,亿元级交易占比22.39%,原料研发、生物科技领域受青睐,如佰傲再生、途深智合等企业获大额融资,显示资本向产业链上游集聚。
年鉴指出,2025年行业将呈现十大趋势,包括科学传播深化、生物科技与智能化融合(如AI配方设计)、“妆械结合”跨界创新、东盟市场成为出海新目的地等。同时,可持续包装、情绪美容(如香氛疗法)、第三空间渠道(如美妆集合店)等方向亦具增长潜力。
**总结**:2024年中国化妆品行业在挑战中彰显韧性,政策驱动下市场加速洗牌,本土品牌通过技术创新与精准营销抢占份额,消费端对科学性、安全性的需求成为核心驱动力。未来,行业需在合规运营、技术突破与消费者教育中寻找平衡,以应对经济环境变化与全球竞争。