根据国家统计局的数据显示，2024年1-12月限额以上单位化妆品类消费品零售额同比下降1.1%至4357亿元，这是近十年（2014-2024年）第二次出现同比下跌。在社会消费品零售总额同比增长3.5%（487895亿元）的背景下，显得格外刺眼。
十大化妆品上市公司发生了不小的变化，可谓有人欢喜有人愁，化妆品业务营收总额达到503.4亿元，同比增长13.98%；入围门槛提升至25.69亿元。【注：百雀羚、自然堂、环亚、欧诗漫、谷雨等不是上市公司，因此未纳入统计】
排名5-10位的依次是巨子生物、水羊股份、毛戈平、逸仙电商（完美日记母公司）、丸美股份、华熙生物。去年12月10日上市的毛戈平成为榜单“新面孔”，2024年实现营收38.85亿元，同比增长34.6%，跃居第七，福瑞达（化妆品业务营收24.75亿元）则被挤出前十；净利润8.81亿元，同比增长32.8%。
值得一提的是，毛戈平的毛利率高达84.4%，远超行业平均水平，被誉为“美妆界茅台”。产品定位高端，彩妆板块平均售价177.5元/件，护肤品板块平均售价312.2元/件。
有业内人士分析认为，毛戈平精准卡位高营销价值群体，深入会员运营，以“奢牌”的方式维护客户。另一方面，创始人毛戈平被称为“中国化妆教父”，其个人IP直接赋予品牌专业性和信任背书。根据《2025胡润全球富豪榜》显示，毛戈平、汪立群夫妇身家达到125亿元。
上海家化下滑两位排名第四，营收创十年最低值，同比减少14%至56.79亿元；自2002年上市以来首次出现亏损，净利润同比暴跌266.6%至-8.33亿元。去年上任的董事长兼CEO林小海曾公开表示：“上海家化聚焦在传统的线下，我们要发展新兴的电商，夯实传统的平台电商。”（2024年线亿元，占比尚未过半）
贝泰妮继续位列第三，营收同比增长3.87%至57.36亿元。旗下核心品牌薇诺娜贡献营收49.09亿元，根据欧睿国际的数据显示，其在国内皮肤学级护肤品市场连续多年稳居第一，2024年占有率约20.7%，同比有所提升。
为避免业绩过于倚重单一品牌，贝泰妮积极拓展完善品牌矩阵，推出了“薇诺娜宝贝”“贝芙汀”“瑷科缦”“姬芮”“泊美”。其中，定位高端的抗老科技品牌瑷科缦去年实现营收5992.21万元，同比大涨65.59%。
上美股份前进三位跃居次席，营业收入同比大涨62.08%至67.93亿元；净利润为8.03亿元，同比激增74%。得益于在短视频平台的强劲增长，主力品牌韩束收入创下历史新高，增长80.9%至55.91亿元，占比达到82.3%。母婴品牌newpage（一页）收入增长146.3%至3.75亿元，成为新的业绩增长点。
珀莱雅蝉联第一，并成为国内首个突破百亿级的美妆企业，2024年营业收入同比增长21.04%至107.78亿元；净利润同比增长30%至15.52亿元；毛利率71.39%、净利率14.71%，同比均有所提升。
公开资料显示：珀莱雅成立于03年，总部位于浙江杭州，旗下拥有珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、CORRECTORS、INSBAHA原色波塔、惊时、优资莱、韩雅等品牌，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。
其中，珀莱雅品牌去年创收85.81亿元，同比增长19.55%，为公司贡献了近八成收入，成为中国本土第一个营收规模突破80亿元的美妆品牌。这主要得益于大单品策略，包括升级红宝石系列、源力系列核心大单品，全新推出盾护防晒、超膜银管防晒、针对美白的光学系列、针对油皮的净源系列。
