《2024抖音彩妆行业白皮书》由尼尔森IQ和巨量引擎联合发布，深入剖析了彩妆行业的现状与趋势，主要内容包括：
- 整体情况：中国彩妆市场热度复苏，2023年7月 - 2024年6月网络声量快速回暖，全球美妆个护市场热度攀升，中国化妆品零售稳定复苏。
- 竞争格局：市场集中度下降，竞争激烈，消费两极化，高端和经济型品牌增长，国产品牌快速发展，在面部、眼部彩妆等领域加速崛起。
- 需求变迁：消费者受数字化成长环境影响，线上信息依赖性强，年轻世代推动消费升级，对便捷易用产品需求增加，彩妆品类更细分，国产品牌受青睐。
- 消费态度：消费者追求自我取悦、心理满足，通过彩妆表达个性、提升自信，同时也注重实用与功能，关注产品成分和功效。
- 人群画像：分为八大人群，如潮流先锋、实用猎手、专业成分党等，各人群在彩妆品类偏好、购买偏好等方面具有不同特点。
- 全球趋势：全球彩妆趋势呈现出治愈、舒适和温暖的共性，色彩趋势演变受情绪波动影响，时装与彩妆深度结合，出现另类复古与未来主义美学等潮流。
- 具体趋势：包括护肤与彩妆二合一、健康美甲、儿童彩妆、健康妆效、色彩风暴、多功能性、国潮元素、复古趋势、摩卡慕斯妆等。
- 全域链接：消费者需求多元化，购物路径动态化、即时化，品牌需打造全域营销生态，加强内容场与货架场的融合。
- 价值释放：抖音实现了内容场与货架场的深度融合，为品牌提供了一站式营销和转化解决方案，具有外溢价值，能有效承接品牌认知和购买意向。
总之，该白皮书为彩妆行业的发展提供了全面的视角和深入的分析，有助于品牌把握市场趋势，制定营销策略。
