2 月 6 日，花王集团发布 2024 财年业绩报告。在复杂的全球经济与激烈市场竞争下，花王取得亮眼成绩，展现出发展韧性。
2024 年 1 月 1 日至 12 月 31 日，花王集团净销售额达 16284.48 亿日元（约合人民币 777.14 亿元），同比增长 6.3%；经营收入 1466.44 亿日元（约合人民币 70 亿元），同比大增 144.3% ；净收益 1103.74 亿日元（约合人民币 52.64 亿元），同比增长 139.1%；归母净利润 1077.67 亿日元（约合人民币 51.43 亿元），同比增长 145.7%。这是花王连续 5 年净收益下滑后，首次实现营收与利润双增长，体现其业务调整与市场开拓的成效。
花王财报指出，2024 财年全球商业环境挑战重重，地缘政治冲突、国际关系紧张、通胀及货币紧缩制约消费和投资复苏。但日本国内物价涨、工资升，内需复苏，花王在日本的家用、个人护理及化妆品等主要消费品市场销售额增长，本土市场成为业绩增长重要支撑。
花王集团主要有消费品和工业用化学品两大事业部。其中，消费品事业部面向消费者，涵盖卫生与生活护理、健康与美容护理、生命护理和化妆品四大领域。2024 财年，消费品事业部销售额增长 4.8%，达 12682 亿日元（约合人民币 605.22 亿元）。
区域销售：日本本土销售额增长 5.3%，达 8232 亿日元（约合人民币 392.86 亿元）；美洲地区增长 9.9%，达 1391 亿日元（约合人民币 66.38 亿元）；欧洲地区增长 17.7%，达 935 亿日元（约合人民币 44.62 亿元）；亚洲整体下降 4.6%，至 2125 亿日元（约合人民币 101.41 亿元），主要因中国市场竞争激烈，花王限制发货优化库存影响了亚洲整体销售额。
卫生与生活护理：销售额 5443 亿日元（约合人民币 259.8 亿元），同比增长 4.2%。其中织物和家庭护理产品销售额增长 7.6%，达 3757 亿日元（约合人民币 179.3 亿元）。Scrum 模式加快产品开发，日本高温致洗衣频率增加，推动市场增长。花王预测 2025 财年该业务销售额将增长 0.2%。
健康与美容护理：销售额 4240 亿日元（约合人民币 202.3 亿元），同比增长 7.9%，得益于新品及收购品牌产品热卖。但个人健康产品因美洲和欧洲子公司费用增加销售额下滑。花王计划加大投入，借数字化和营销创新拓展全球市场，预计 2025 财年销售额增长 6.9%。
化妆品：销售额 2441 亿日元（约合人民币 116.5 亿元），同比增长 2.3% 。日本和除中国外亚洲区域销售强劲，中国市场因竞争激烈、限制发货，使亚洲整体销售额下降。欧洲地区部分产品畅销带动增长。花王将聚焦六个核心品牌投资，预计 2025 财年销售额增长 4.5%。
为实施 2027 年中期计划 “K27”，2025 年 1 月 1 日起花王集团重组组织和职能，整合业务与销售，提升决策效率；建立新 Business Connected Business 挖掘业务潜力，加强外部合作探索新增长点。花王预测 2025 财年净销售额将增长 2.6%，达 16700 亿日元（约合人民币 796.97 亿元）；营业收入增长 9.1%，达 1600 亿日元（约合人民币 76.36 亿元）。
花王 2024 财年表现彰显其市场适应与业务调整能力，2025 财年在新战略下能否持续领先、增长，备受行业关注。
