1月17日，国家统计局公布数据显示，2024年限额以上化妆品类零售额为4357亿元，同比下滑1.1%。尽管这一年度零售额创下近十年来的最高值，但与社会消费品大盘同比增长3.7%及全国GDP增速5%相比，化妆品市场表现并不理想。
2024年12月，限额以上化妆品类零售额为345亿元，同比增长仅0.8%。整个年度中，化妆品零售遭遇大涨大跌，尤其是10月录得近十年以来的最大涨幅40.1%，而在11月则出现26.4%的历史最大跌幅。这种波动性情况表明，化妆品消费高度依赖大促活动，若未能推动消费者在非促销期间的购买，零售额则会明显下滑。
专家表示，过度依赖大促将导致品牌在追求短期业绩的同时忽视市场的长期发展。例如，在2024年，预计有近15家本土化妆品品牌因竞争激烈和经济放缓而宣布闭店或破产。这给业界带来了生存挑战，分析人士指出，市场正面临着激烈的洗牌和竞争压力。
展望2025年，化妆品行业的前景仍然不明朗。尽管一些品牌高管对市场的未来持乐观态度，认为优质品牌有机会实现增长，但多数业内人士则表示，市场竞争将更加激烈，企业需做好过冬的准备。
关于未来，新趋势的涌现也为品牌提供了新的机会点，尤其是在电商渠道如抖音的快速增长。尽管充满挑战，但市场仍未完全饱和，新品牌的进入将为行业注入活力。总体来看，2024年的化妆品行业发展情况凸显了市场的动态变化与竞争的激烈程度，未来仍需关注品牌的创新能力与市场策略。
