《化妆品观察》联合飞瓜数据抖音版、集瓜数据，发布行业首份「2024年抖音美妆榜单」。
集瓜数据显示，大盘层面，2024年（截至12月11日），美妆市场整体实现了24%的同比增长。其中，美容护肤市场份额69.55%，GMV同比增长29.51%；彩妆/香水/美妆工具市场份额27.43%，GMV同比增长26.52%；美容仪市场进一步缩水，市场份额从6.4%缩减至3.01%。
品牌层面，2024年（截至12月28日）韩束、花西子分别位列美容护肤、彩妆/香水/美妆工具赛道TOP1。其中，韩束的同比增幅达到99%，另有自然堂、可复美、三资堂等几个品牌GMV增速超100%。
不过，来自飞瓜抖音版的最终数据显示，2024年全年，彩妆/香水/美妆工具TOP榜单仍有变动。全年具体榜单如下：
01、优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑美妆整体
第三方数据平台显示，2023年韩束抖音GMV33.4亿元，创造了抖音美妆的品牌成交记录。2024年，韩束再次将抖音美妆品牌GMV带到新高度，全年GMV超65亿元。
2021年，抖音美妆TOP1品牌的GMV为10亿级；2022年，抖音美妆TOP1品牌的GMV20亿级。至此，抖音美妆TOP1的量级完成三连跳。
2024年7月份，我们曾在《抖音顶奢美妆TOP1易主》一文预测，2024年赫莲娜或取代海蓝之谜成为抖音顶奢美妆TOP1，从最终榜单来看，也的确如此。
赫莲娜的一个特征，是逢关键大促，如618、双十一，必发力卖货拉升体量。从2024年1-12月月度数据来看，5、6、10月，它的排名均优于海蓝之谜。
韩妆、美容仪、彩妆线品牌里面，还有韩妆品牌如雪花秀、兰芝的席位，但随着韩流文化的降温、国货以及国际品牌加速参与竞争等原因，2022年韩妆对华出口负增长，至今榜单上再无韩妆身影；
2021年、2022年抖音美妆TOP1品牌——后、雅诗兰黛的GMV中，达人带货都占据了绝大多数比例，但2023年韩束的登顶，意味着品牌自营能力开始成为关键，2024年，不论是国货头部还是国际头部，品牌自营与达人带货贡献的GMV，基本都是旗鼓相当。
02、优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑美容护肤
2021年，TOP10里面还曾有一半国货品牌，但2022年、2023年，国货只剩下3-4席。2024年，韩束、珀莱雅、谷雨、自然堂、可复美，代表国货重新掌控一半话语权。
2021-2023年，SK-II都是TOP10的存在，但2024年已跌落至TOP14。作为近两年频繁被宝洁点名的品牌，抖音排名的跌落，是其业绩不佳的一个缩影。同为日系品牌的CPB，过去一年却于彩妆赛道狂奔。或许，除了不可逆的因子，SK-II也需要重新审视自身在产品、营销方面的动作。
从2021年-2023年的排名中可以看出，明星背书的庭秘密、踩着新消费红利诞生的新锐如AOEO、白牌如肌先知、小众高端品牌如奥伦纳素，这几类找准某一个方向的品牌，都有一定的竞争力。
03、优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑彩妆/香水/美妆工具
2021年-2023年，花西子都是抖音彩妆TOP1，但2024年YSL拔得头筹，花西子屈居第二。
2024年，TOP5均为主流品牌，而非抖音上诞生的白牌。但在2021年-2023年，TOP5会有1-2席白牌。
在过往的彩妆/香水/美妆工具榜单，国货都是绝对的主力选手，国际品牌通常只有两三席，不过，2024年国际品牌增加至5席，不仅拿下了TOP1，还新增了CPB、阿玛尼、兰蔻这些品牌。
今年初，“厦门帮”在行业引发广泛讨论，但从最终的榜单来看，红极一时的温博士并未跻身美妆或美容护肤TOP20，反倒是另一个声量相对较低的彩妆白牌，首次冲进了榜单，拿下TOP10。
04、优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑美容个护仪器
近4年来，美容仪赛道的品牌排名变动较大，2021年TOP1还被雅萌占据；2022年，前一年还在TOP10的觅光就取代了雅萌；2023年极萌则是横空出世，从榜上无名直接登顶；2024年，极萌继续霸占TOP1。
2024年TOP20品牌，有15个都是2023年TOP20内的品牌，赛道的品牌格局已经趋于稳定。
